近日，TikTok Market Scope(以下簡稱 TTMS)平臺公布產(chǎn)品共建案例獎評選結(jié)果，跨區(qū)域數(shù)字營銷專家 Nativex 憑借與東南亞美妝品牌 HEBE 在 66 大促期間的深度合作，榮獲「整合營銷先鋒獎」。該獎項旨在表彰在 TTMS 產(chǎn)品應(yīng)用、數(shù)據(jù)洞察及整合營銷實踐方面表現(xiàn)突出的合作伙伴。

　　近年來，東南亞美妝個護市場持續(xù)增長。EchoTik 數(shù)據(jù)顯示，2024 年 7 月至 2025 年 6 月，東南亞美妝個護類產(chǎn)品總 GMV 逼近百億美元，其中泰國、菲律賓等國年輕消費群體活躍，社媒電商滲透率不斷攀升，大促節(jié)點逐漸成為品牌集中提升曝光與轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵窗口。

　　66大促是東南亞地區(qū)年度大型線上購物節(jié)，被譽為“東南亞版雙十一”。在 2025 年 66 大促期間，HEBE 以泰國和菲律賓為重點市場，開展相關(guān)營銷布局。

　　在此過程中，TikTok for Business 官方授權(quán)代理商 Nativex 以 TTMS 為數(shù)據(jù)中樞，整合 TikTok One 相關(guān)資源，并聯(lián)動當(dāng)?shù)仡^部及垂類達(dá)人，為 HEBE 構(gòu)建“ACE 大促攻堅模型”，覆蓋人群洞察、內(nèi)容投放與轉(zhuǎn)化等多個環(huán)節(jié)，助力品牌在競爭激烈的大促節(jié)點中實現(xiàn)品效雙收。

圖源：Nativex

　　案例信息顯示，在大促前期，Nativex 團隊對泰國和菲律賓的人群特征及內(nèi)容偏好進行分析，并確定“持妝測評”等與目標(biāo)用戶高度相關(guān)的內(nèi)容方向。進入預(yù)熱階段，團隊通過場景化內(nèi)容的制作與精準(zhǔn)投放，帶動品牌曝光和用戶互動的持續(xù)增長，為大促核心階段積累潛在用戶。

　　大促沖刺期，Nativex 實時監(jiān)控人群行為和素材表現(xiàn)，靈活調(diào)整預(yù)算與投放策略，以提升轉(zhuǎn)化效率。大促后期，基于 TTMS 實時數(shù)據(jù)，對重點人群進行持續(xù)投放和內(nèi)容復(fù)用，進一步優(yōu)化整體投放效果。

　　在 2025 年 66 大促期間，HEBE 的品牌搜索量環(huán)比增長超過五倍，用戶互動量環(huán)比提升 64%，GMV 達(dá) 198 萬美元。

　　Nativex 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在大促等高強度營銷場景下，品牌往往同時面臨人群判斷復(fù)雜、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重以及投放節(jié)奏變化快等挑戰(zhàn)。TTMS 提供的全鏈路數(shù)據(jù)與分析能力，使團隊能夠在同一數(shù)據(jù)體系下更清晰地識別人群流轉(zhuǎn)和內(nèi)容表現(xiàn)，并將洞察快速轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的投放策略，為整合營銷落地提供了重要支撐。”

　　據(jù)介紹，Nativex 是 TikTok for Business 官方授權(quán)代理商，其提供市場調(diào)研與分析、廣告投放、創(chuàng)意制作、達(dá)人營銷、社交媒體代運營等服務(wù)。官網(wǎng)消息指，Nativex 為游戲、電商、文旅、快消、應(yīng)用等各行業(yè)客戶提供創(chuàng)新的營銷解決方案，并已助力 130+ 國家與地區(qū)的 10,000+ 客戶實現(xiàn)可觀增長。