當(dāng)場(chǎng)景實(shí)踐逐漸成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，超前布局的海爾智家卻已迎來了收獲期。以其旗下的海爾冰箱為例，截至第33周，市場(chǎng)份額達(dá)到了41.7%，同比增長(zhǎng)1.9%。同時(shí)，在本周暢銷榜TOP20中，海爾冰箱占比達(dá)到了90%，TOP10占比達(dá)100%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
已是行業(yè)第一的基礎(chǔ)上，不斷向前攀升的動(dòng)力來自哪里呢？從行業(yè)趨勢(shì)看，健康儲(chǔ)鮮、成套飲食場(chǎng)景的布局是強(qiáng)力支撐，為海爾冰箱開辟出了新的增長(zhǎng)空間。
首先，73%的人在選購(gòu)冰箱時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康保鮮場(chǎng)景。而海爾冰箱通過創(chuàng)新全空間保鮮科技，不僅進(jìn)一步延長(zhǎng)了冷藏食材的保鮮時(shí)間，還在冷凍場(chǎng)景中彌補(bǔ)了行業(yè)短板，解決了凍肉干澀、蝦頭變黑等食材營(yíng)養(yǎng)流失的健康問題。
其次，消費(fèi)升級(jí)大潮下，健康、成套飲食需求不斷釋放。截至第33周，500L以上的大容積冰箱占比達(dá)53.6%，6K+產(chǎn)品占比達(dá)到了57.9%。其中，1款10K+海爾全空間保鮮冰箱憑借“吃買存做洗改母嬰”全場(chǎng)景解決方案，成為了暢銷榜年累TOP1。
這意味著，如今的海爾冰箱已不再只是儲(chǔ)鮮硬件，而是成套廚房的智慧中樞。即便是在家做40多道工序的北京烤鴨，也可以通過“購(gòu)買食聯(lián)網(wǎng)預(yù)制品—將其放入烤箱—下達(dá)語音指令”3步就能完成。而僅這道菜1個(gè)月就賣出了1個(gè)北京烤鴨店2年的銷量，目前，通過海爾冰箱可以獲得的大師菜已有60多道。
正如《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中寫道：商品是有形的，服務(wù)是無形的，而只有體驗(yàn)才是令人難忘的。如今的海爾冰箱正從將硬件做到極致逐步走向?qū)?chǎng)景、服務(wù)、體驗(yàn)做到極致的新道路上，這也推動(dòng)了自身份額漲至41.7%。
