近日，周杰倫及杰威爾音樂有限公司訴廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司、網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡有限公司、杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司（三家公司為網(wǎng)易游戲《天下3》的相關主體公司，以下簡稱“網(wǎng)易”）的不正當競爭糾紛案，該案件一審判定被告《天下3》勝訴，二審將于3月26日開庭。

　　在2022年7月14日，周杰倫時隔6年發(fā)布新專輯《最偉大的作品》，引發(fā)全網(wǎng)抽獎贈送數(shù)字專輯熱潮，網(wǎng)易旗下的游戲《天下3》在推廣時，將周杰倫新專輯的元素制作成游戲道具，并在新浪微博官方賬號內(nèi)舉辦轉發(fā)抽獎送周杰倫新數(shù)字專輯及演唱會門票的活動。

　　杰威爾方認為，網(wǎng)易的上述行為屬于不正當借助周杰倫的超高人氣、新專輯的超高熱度及音樂作品的廣泛傳播程度，為游戲引流，從而增加游戲用戶最終實現(xiàn)獲利，構成不正當競爭，要求網(wǎng)易方公開刊登聲明，并賠償經(jīng)濟損失200萬元及維權合理費用5萬元。

　　法院認定，轉發(fā)抽獎的模式是微博中常見的宣傳方式，《天下3》微博自費抽送周杰倫數(shù)字專輯等玩家福利活動不具備盈利性質，較難令公眾產(chǎn)生周杰倫是代言人等聯(lián)想，未違反商業(yè)道德，判定被告不構成不正當競爭。該案件二審將于3月26日開庭。

　　一審法院認為，首先，轉發(fā)抽獎的模式是微博中常見的宣傳方式，《天下3》微博自費抽送周杰倫數(shù)字專輯等玩家福利活動不具備盈利性質，在抽獎微博中，《天下3》使用周杰倫姓名也屬于合理使用，是在指明獎品為周杰倫的新專輯。同時，法院認為，相關公眾有一定的判斷力，可以區(qū)別這些活動是商家與消費者之間的互動行為，較難令公眾產(chǎn)生周杰倫是代言人等聯(lián)想，未違反商業(yè)道德，網(wǎng)易方不構成不正當競爭。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，音樂創(chuàng)作和傳播方式發(fā)生翻天覆地的變化。然而，我國音樂產(chǎn)業(yè)的版權管理、分成機制等方面尚不完善。在今后的發(fā)展中，各方需共同努力，推動音樂產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范、繁榮，才是音樂愛好者和行業(yè)從業(yè)者的共同期待。