你多久沒換新手機(jī)了？“人們?yōu)槭裁床辉笓Q手機(jī)了”一度成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。在大眾看來(lái)，兩年前的旗艦機(jī)還經(jīng)久耐用、新機(jī)型的功能升級(jí)不夠有吸引力、疫情影響消費(fèi)意愿等都是延遲更換新機(jī)的因素。
最近，多家咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，史上最長(zhǎng)換機(jī)周期將要來(lái)臨，全球智能手機(jī)換機(jī)周期將達(dá)到43個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)增加到34個(gè)月。不過專家亦指出，行業(yè)的“至暗時(shí)刻”很快就會(huì)過去，2023年手機(jī)市場(chǎng)降幅將收窄。
史上最長(zhǎng)換機(jī)周期來(lái)襲？
2021年9月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月，英國(guó)手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期為38個(gè)月，美國(guó)手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期為41個(gè)月。
報(bào)告指出，用戶換新手機(jī)的決策有五種行為模式，分別為品牌熱愛者(占比12%)、低價(jià)實(shí)用者(占比16%)、渴求地位者(占比23%)、科技發(fā)燒友(占比24%)、價(jià)值最大化者(占比25%)?？梢?，換機(jī)決策的驅(qū)動(dòng)因素更多涉及不同細(xì)分消費(fèi)者的需求和期望。
隨著智能手機(jī)變得更加經(jīng)久耐用，以及技術(shù)進(jìn)步的放緩，手機(jī)性能過剩，新品創(chuàng)新不足，而軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級(jí)”應(yīng)用，導(dǎo)致消費(fèi)者依舊缺乏換機(jī)動(dòng)能，這也加劇了目前智能手機(jī)的更換周期緩慢而且持續(xù)延長(zhǎng)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research副總監(jiān)Liz Lee指出，2022年智能手機(jī)的換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月，達(dá)到歷史最高水平。IDC研究認(rèn)為，雖然防疫政策開始放松，但一段時(shí)間內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費(fèi)者對(duì)于主要用于移動(dòng)場(chǎng)景下的手機(jī)需求持續(xù)下降，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)將增加到34個(gè)月。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，手機(jī)品牌需要采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，在合理有效控制庫(kù)存水位的同時(shí)，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無(wú)論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品，來(lái)激發(fā)更多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望和換機(jī)動(dòng)力。
2023年出貨量降幅將收窄
隨著疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者信心需要更長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降12%，為3.01億部，主要廠商蘋果和三星的出貨量迎來(lái)季度的小幅回升。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了今年降幅的首次收窄，得益于蘋果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7113萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)6.0%。vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米位列市場(chǎng)份額前五位。
Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年降幅將收窄到5%，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說，這是一個(gè)艱難的時(shí)期。Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩表示，預(yù)計(jì)2022年全年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降9%至10%。在2022年最后一個(gè)季度，地緣政治、經(jīng)濟(jì)低迷、能源短缺、匯率波動(dòng)和新冠肺炎疫情等因素將繼續(xù)抑制消費(fèi)需求，這些影響將持續(xù)到明年上半年，直到2023年下半年情況才會(huì)緩解。
Counterpoint數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在2023年同比增長(zhǎng)2%，上半年將持續(xù)維持低迷狀態(tài)，到第三季度才會(huì)增長(zhǎng)。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年智能手機(jī)市場(chǎng)庫(kù)存壓力依然存在，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.9%，降幅收窄。
高端手機(jī)市場(chǎng)依然走俏
雖然智能手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量出現(xiàn)下滑，但高端市場(chǎng)依然走俏。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13.3%，相比2021和2020年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)1.0和3.8個(gè)百分點(diǎn)。高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。今年第三季度，雖然中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長(zhǎng)1.9%，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%。
處于高端市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)品類保持了高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。三星Galaxy Fold 4和Flip 4持續(xù)推動(dòng)折疊屏手機(jī)熱度，OPPO Find N2系列折疊屏手機(jī)讓折疊屏進(jìn)入輕量化時(shí)代，vivo旗艦級(jí)折疊屏手機(jī)X Fold+著力提升續(xù)航能力和軟件體驗(yàn)，榮耀Magic Vs系列在輕薄長(zhǎng)續(xù)航、智慧交互、健康顯示等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，頗有讓折疊屏手機(jī)從“常用”向“重用”進(jìn)化的意味。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量超過100萬(wàn)部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來(lái)最大單季度出貨量。
雖然短期內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線上堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。越來(lái)越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會(huì)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。此外，供應(yīng)鏈價(jià)格的繼續(xù)下降，有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長(zhǎng)，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。
郭天翔表示，手機(jī)廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn)，主攝像素升級(jí)，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對(duì)于影像體驗(yàn)升級(jí)更為關(guān)鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時(shí)，軟件層面會(huì)繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗(yàn)。
來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)
