“喜歡杰倫20年了，終于圓夢了”“晚上休息下，明早還得去西北角吃早點，逛逛五大道”在天津奧林匹克體育中心外，剛看完周杰倫演唱會的歌迷們興奮地表示。

　　9月7日至10日，將近6萬座位的天津奧林匹克體育中心一連四天座無虛席，數(shù)十萬全國各地的歌迷來到天津看演唱會、住酒店、逛景區(qū)、品美食，拉動天津文旅迎來新一波高峰。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間(9月6日至11日)，天津酒店訂單同比增長447.7%，相較2019年同期增長136.8%；同時帶動機票、火車票、門票等整體出行訂單同比增長269%，相較2019年同期增長77.4%。

　　景區(qū)門票增長17倍 天津刷新“演唱會+旅游”新玩法

　　今年以來，以演唱會為中心，融合住宿、餐飲、旅游等消費的文旅項目成為拉動目的地旅游的新動力。粉絲們白天游覽景區(qū)、購物、就餐，晚上看演唱會，正成為新常態(tài)。

　　此前的周杰倫演唱會?？谡竞秃艉秃铺卣?，也給當?shù)匚穆孟M注入活力。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，海口酒店和呼和浩特酒店訂單分別同比增長166%和580.7%，整體出行訂單分別同比增長97%和152.6%。

　　當周杰倫演唱會遇上今年屢屢登上熱搜，火爆出圈的天津，搜索熱度和文旅消費訂單再上一個臺階。整體出行訂單大漲269%，其中景區(qū)門票訂單更是去年同期的17.5倍。而從攜程搜索熱度看，周杰倫演唱會開啟前一個月，天津熱度同比增長達到212%。

　　周杰倫和天津文旅的強強聯(lián)合，是這波文旅高峰的直接原因。背后還有一個更大的間接原因，即今年以來，天津居高不下的熱度、流量和吸引力。從年初西北角早點到最近的天津大爺，獨有的美食、天津人獨特的幽默和生活態(tài)度，吸引各地游客尤其是年輕人來天津打卡、探索、分享，天津也成為當之無愧的網(wǎng)紅城市。

　　與此同時，天津市文旅部門還積極“造勢”，進一步推高這波高峰。演唱會開始前，在天津文旅指導下，攜程與演唱會展開聯(lián)動，創(chuàng)新演唱會門票售賣方式，以平價門票+酒店住宿的套餐形式出售。既滿足了粉絲平價搶票的需求，贏得好感，也為天津文旅消費暴增奠定基礎。

　　此項小處著手的細節(jié)創(chuàng)新，不僅贏得粉絲和網(wǎng)友好評，還在文旅市場釋放出大能量。不少粉絲表示，“陪跑了七八次，終于買到票。”“正好趁著看演唱會的機會，把天津好吃好玩的‘一網(wǎng)打盡’”。7月份，此活動一推出，就吸引超200萬網(wǎng)民關注，帶動天津酒店間夜4000+直接增長，其中近87%是外地用戶。

　　演唱會期間，天津文旅還通過交通管制，緩解場館周邊擁堵，為觀眾提供通暢出行體驗，積極協(xié)調(diào)酒店、餐飲相關企業(yè)做好游客接待工作，保障游客在天津玩得放心、玩得開心。

　　此外，從9月1日演唱會開始前一周起，天津文旅與攜程發(fā)起直播周活動，天津文旅局官方及市內(nèi)多家酒店、餐廳及旅游達人，在攜程直播間為天津“種草”。

　　　不止演唱會，天津文旅在下一盤大棋

　　周杰倫演唱會是天津文旅火爆的一個縮影。從年初到當前，天津文旅屢屢刷屏，已成為現(xiàn)象級案例。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，天津文旅消費人次相比2019年同期大幅增長超45%，消費金額相比2019年同期增長超42%。

　　除了幽默、樂觀的城市性格和生活態(tài)度，小吃、洋樓、海濱等豐富的文旅資源，天津文旅積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新政企合作也是重要因素。

　　自去年以來，天津文旅局與攜程達成戰(zhàn)略合作，助力天津打造成知名的旅游目的地。年初，雙方聯(lián)合發(fā)布天津2023年旅游振興制定全年規(guī)劃，計劃推出天津四季營銷產(chǎn)品、旅游榜單和主題文旅活動，實現(xiàn)“周周有話題 月月有活動 季季有成果 年年有高峰”，以此抓住線上線下流量，推動天津文旅保持較高熱度和較高的旅游消費轉(zhuǎn)化。

　　在線上，早在去年11月，天津文旅局就聯(lián)合攜程推出“文旅直播周”，40余場直播吸引超700萬人次觀看，在網(wǎng)友心中種下“去天津游玩”的種子。今年2月，天津文旅星球旗艦店入駐攜程平臺，構(gòu)建了天津文旅城市營銷總樞紐，天津文旅的各項產(chǎn)品、攻略、用戶評價以統(tǒng)一界面呈現(xiàn)給攜程海量且精準的用戶，為天津文旅的爆火起到流量“蓄水池”的作用。

　　在線下，春節(jié)期間，雙方聯(lián)合舉辦京冀新年首發(fā)團活動，由攜程直接帶動北京、河北2023名游客來天津，參觀都市博覽、體驗非遺和冰雪溫泉等等。此后，雙方還聯(lián)合在石家莊、雄安、濟南等地舉辦天津旅游推介會，吸引更多外地游客來天津旅游消費。

　　天津文旅還把目標瞄向國際市場和供給側(cè)的優(yōu)化。前不久，全球旅行商大會在天津舉行，波蘭航空、開元周游等國際航司和旅游企業(yè)與天津文旅簽署合作，進一步“引客入津”，攜程產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及其成員企業(yè)還與天津市區(qū)各級文旅部門溝通洽談，就旅游產(chǎn)品供給達成合作意向。

　　大會期間，攜程高級副總裁王韋還透露，基于攜程《當旅行遇見X》這一品牌IP，在天津市政府和文旅部門的大力支持下，將推出《當旅行遇見天津》特輯，邀請旅業(yè)從業(yè)者、天津本地市民及海外博主共同錄制，展現(xiàn)天津人松弛快樂的生活方式和天津的城市魅力，進一步助力天津旅游目的地建設。

　　“打好海河牌、用好洋樓景，念好山海經(jīng)、做好融合事?！碧旖蚴形穆镁窒嚓P負責人表示，未來天津還將持續(xù)健全產(chǎn)品新體系、構(gòu)建發(fā)展新格局、培育發(fā)展新動能、提升消費新環(huán)境、塑造美好新形象，努力建成全新的知名旅游目的地。