春節(jié)的腳步越來越近

你的“顏值沖刺計(jì)劃”是不是已經(jīng)全面啟動

美發(fā)、美甲、美睫

這屆年輕人的“春節(jié)三件套”

少了哪一樣都不行

　　

2024年浙江省美容美發(fā)職業(yè)技能競賽在美妝小鎮(zhèn)舉行。何偉衛(wèi) 攝

　　

游客在美妝時(shí)尚博覽中心選購化妝品。何偉衛(wèi) 攝

嘴上的口紅、臉上的面霜、身上的香水

說不定都來自浙江省湖州市吳興區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)

——埭溪鎮(zhèn)

這些妝點(diǎn)新年的瓶瓶罐罐里

藏著的不只是你的“顏值小巧思”

更是一座浙北小鎮(zhèn)破繭成蝶的產(chǎn)業(yè)力量

　　

埭溪鎮(zhèn)風(fēng)光。何偉衛(wèi) 攝

　　從“灰頭土臉”到“顏值擔(dān)當(dāng)”

　　這個(gè)小鎮(zhèn)的美妝突圍真的很猛

　　這座如今擁有“美麗經(jīng)濟(jì)”的鎮(zhèn)，曾經(jīng)是“晴天一身灰、雨天一身泥”的采石場聚集地。

　　二十多年前的埭溪，陷在“挖礦吃山”的困局里。彼時(shí)的湖州是華東建材重鎮(zhèn)，埭溪更是被礦山和機(jī)組包圍，“靠山吃山”的結(jié)果，就是“吳興最窮鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一”的尷尬標(biāo)簽。

　　沒錢、沒人、沒資源，就是埭溪的“一手爛牌”。

　　

美妝小鎮(zhèn)。何偉衛(wèi) 攝

　　沒想到，2015年，發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)。那一年，埭溪美妝小鎮(zhèn)在法國巴黎驚艷亮相，正式宣告誕生。從此，這個(gè)“灰頭土臉”的鎮(zhèn)便一發(fā)不可收，用十余年時(shí)間，成長為全國三大化妝品集聚區(qū)之一，把“爛牌”打出了“王炸”。

　　如今再走進(jìn)埭溪，已是另一番景象：300多家美妝上下游企業(yè)在此扎根，從原料研發(fā)、核心生產(chǎn)，到包裝設(shè)計(jì)、品牌營銷，形成了一條完整的美妝產(chǎn)業(yè)鏈。

美妝小鎮(zhèn)鳥瞰。何偉衛(wèi) 攝

　　在這里，“春節(jié)變美三件套”的每一個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎都能找到源頭。

　　走進(jìn)當(dāng)?shù)匾患颐缞y生產(chǎn)企業(yè)，其“專利墻”格外吸睛。企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人張發(fā)明正帶著團(tuán)隊(duì)，攻關(guān)彩妝筆生產(chǎn)新設(shè)備：“這款設(shè)備集成度高，占地面積只有傳統(tǒng)設(shè)備的25%，能大大提高廠房利用率。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，小鎮(zhèn)內(nèi)的美妝企業(yè)累計(jì)手握300多項(xiàng)專利。正是這份對研發(fā)的熱情，讓小鎮(zhèn)擺脫了“平替”標(biāo)簽，在競爭激烈的市場上站穩(wěn)了腳跟。

威寶(湖州)日用品有限公司的研發(fā)人員正在調(diào)試新品。何偉衛(wèi) 攝

　　而說起美妝小鎮(zhèn)，就必須要說說國貨美妝領(lǐng)軍品牌珀萊雅。

　　一次偶然的機(jī)會，珀萊雅創(chuàng)始人侯軍呈來到埭溪，被山水風(fēng)光所吸引，認(rèn)為這里非常適合建立化妝品生產(chǎn)基地。2009年4月，珀萊雅正式在此投產(chǎn)。

　　

珀萊雅鳥瞰。何偉衛(wèi) 攝

　　2015年5月，在浙江省全力打造“八大萬億級”產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)建設(shè)的春風(fēng)吹拂下，侯軍呈迸發(fā)出了一個(gè)念頭：能否打造一個(gè)美妝小鎮(zhèn)，集聚一批志同道合的人，合力耕耘“美麗事業(yè)”？他希望通過建設(shè)一個(gè)全新的、世界級的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，以科技創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，全面提升中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。

　　從2015年起，侯軍呈就多了一個(gè)身份——中國美妝小鎮(zhèn)管委會總顧問。

　　2017年珀萊雅上市后，侯軍呈更是化身美妝小鎮(zhèn)“店小二”，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)赴全球招商，與近30個(gè)國家的機(jī)構(gòu)簽訂友好戰(zhàn)略協(xié)議，為小鎮(zhèn)集聚了大量優(yōu)質(zhì)資源。

　　征服70多個(gè)國家和地區(qū)

　　小鎮(zhèn)美妝承包全球春節(jié)“顏值KPI”

　　“小鎮(zhèn)”的體量，藏著“大業(yè)”的格局。

　　2025年前三季度，美妝小鎮(zhèn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)75.46億元；全年美妝企業(yè)出口額3.45億元，同比增長24.5%，相關(guān)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等70多個(gè)國家和地區(qū)。這組亮眼數(shù)據(jù)的背后，是美妝小鎮(zhèn)“智造+出海”的雙輪驅(qū)動。

珀萊雅生產(chǎn)車間。何偉衛(wèi) 攝

　　走進(jìn)珀萊雅5G智能工廠，智能裝備精準(zhǔn)控制生產(chǎn)過程，質(zhì)檢系統(tǒng)提升合格率，碼垛機(jī)器人解放雙手，這里是國內(nèi)首家大批量整線引進(jìn)全球前沿技術(shù)與裝備的自動化美妝工廠。

　　在珀萊雅的帶動下，越來越多企業(yè)慕名而來。

　　主攻香氛研發(fā)制造的湖州御梵化妝品科技有限公司，其產(chǎn)品在歐洲和中東廣受歡迎。近兩年，隨著國內(nèi)香氛市場崛起，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“出海又回歸”的轉(zhuǎn)型。

　　

工人在湖州市臻研化妝品科技有限公司的指甲油生產(chǎn)線上作業(yè)。何偉衛(wèi) 攝

　　臻研化妝品的指甲油，月均產(chǎn)量200余萬支，其中70%用于出口，讓指尖上的“中國色彩”走向世界。在甲油成膜速度上，國家標(biāo)準(zhǔn)要求8分鐘內(nèi)自然風(fēng)干，而臻研的產(chǎn)品已優(yōu)化至3分鐘左右。

　　像這樣的企業(yè)，美妝小鎮(zhèn)還有很多。

　　政企協(xié)同產(chǎn)教融合

　　為美妝產(chǎn)業(yè)續(xù)航“人才引擎”

　　埭溪美妝產(chǎn)業(yè)的崛起，從來不是孤軍奮戰(zhàn)。

　　2025年以來，當(dāng)?shù)貭款^舉辦30余場供應(yīng)鏈對接活動，一輛輛滿載長三角美妝企業(yè)代表的大巴駛?cè)朊缞y小鎮(zhèn)。許多人感慨：“來到這兒，就像走進(jìn)了移動美博會！”產(chǎn)業(yè)鏈的集群優(yōu)勢，持續(xù)吸引著八方資源匯聚。

化妝師在給當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行美容培訓(xùn)。何偉衛(wèi) 攝

　　隨著美妝產(chǎn)業(yè)越做越大，企業(yè)對專業(yè)人才的需求也越來越高。美妝小鎮(zhèn)便直接放大招：牽手省內(nèi)高校，共建湖州美妝產(chǎn)業(yè)學(xué)院，開設(shè)化妝品制造、網(wǎng)絡(luò)營銷等對口專業(yè)，精準(zhǔn)輸送人才。

　　在學(xué)院首屆學(xué)生的“車間課堂”上，企業(yè)負(fù)責(zé)人束毅峰化身講師，把洗發(fā)水從研發(fā)到封裝的全過程，生動地展現(xiàn)在學(xué)生眼前。“特別期待能在實(shí)驗(yàn)室親手參與產(chǎn)品研發(fā)，做出屬于自己的化妝品！”學(xué)生們的期待，正是產(chǎn)教融合的意義所在。

　　

浙江高妍科技有限公司，產(chǎn)業(yè)教授正在為學(xué)生講解化妝品生產(chǎn)流程。何偉衛(wèi) 攝

　　“分段培養(yǎng)、工學(xué)交替”的模式，讓學(xué)生實(shí)現(xiàn)了“入學(xué)即入職、畢業(yè)即就業(yè)”，為美妝產(chǎn)業(yè)打造了一支穩(wěn)固的“后備軍”。未來，你的春節(jié)變美清單里，或許就會出現(xiàn)這些學(xué)子的研發(fā)成果。

　　這種協(xié)同效應(yīng)，還體現(xiàn)在更廣泛的產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建上。在第二屆“在湖州看見美麗中國”投資科技合作推介會上，美妝產(chǎn)業(yè)鏈對接會同步啟幕，中國化妝品高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)課題研究正式啟動，10余家企業(yè)現(xiàn)場推介合作，產(chǎn)教融合項(xiàng)目簽約落地……一條規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)成長路線，在埭溪逐漸清晰。

首屆浙江國潮美妝生活節(jié)活動現(xiàn)場。何偉衛(wèi) 攝

　　如今，美妝產(chǎn)業(yè)對埭溪鎮(zhèn)財(cái)政的貢獻(xiàn)率已超過60%，真正實(shí)現(xiàn)了“一家企業(yè)引領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶動一個(gè)小鎮(zhèn)，一個(gè)小鎮(zhèn)造福一方百姓”。

　　春節(jié)打卡新地標(biāo)

　　浙北藏了個(gè)“東方格拉斯”

　　“我們的口號是‘美妝小鎮(zhèn) 美好生活’，以美妝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，推動美妝與農(nóng)業(yè)、文旅深度互動，促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展?！避は?zhèn)原黨委副書記莫芬芬的話，勾勒出小鎮(zhèn)未來的發(fā)展藍(lán)圖。

游客在四季玫瑰莊園打卡游玩。何偉衛(wèi) 攝

　　春天，油菜花海間，漢服巡游、花海騎行與七彩油菜花相映成趣；夏天，玫瑰莊園里，數(shù)萬株玫瑰競相綻放，鮮花采摘、花茶制作、精油提取體驗(yàn)一應(yīng)俱全。2024年以來，美好生活節(jié)、國潮美妝生活節(jié)、玫瑰文化節(jié)等活動接連上演，讓“美妝”與“生活”深度綁定。

　　

花農(nóng)在四季玫瑰莊園采摘玫瑰花。何偉衛(wèi) 攝

　　目前，埭溪已推出7條工業(yè)旅游路線，串聯(lián)起駕云山、天字古道、歷史文化街區(qū)、四季玫瑰莊園等特色景觀，將自然稟賦、文化底蘊(yùn)與美妝產(chǎn)業(yè)、休閑度假融為一體，凸顯“產(chǎn)、城、人、文、時(shí)尚”的有機(jī)融合，盡顯“東方格拉斯”的魅力。

　　

游客在四季玫瑰莊園選購產(chǎn)品。何偉衛(wèi) 攝

這個(gè)春節(jié)

當(dāng)你在挑選“變美神器”時(shí)

不妨留意一眼產(chǎn)地

說不定就來自埭溪這座美美的小鎮(zhèn)

　　作者：白玥

　　編輯：臧赫 趙靜怡

　　審校：魏園

　　責(zé)編：宋方燦

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