蘋果在自己的流媒體業(yè)務(wù)上傾注了不少的心血，自2019年推出以來，該公司據(jù)稱每年都花費超過50億美元來充實其內(nèi)容。

　　然而，由于激烈的競爭和用戶的不斷流失，蘋果流媒體平臺持續(xù)虧損。據(jù)一份報告稱，蘋果TV+高級訂閱服務(wù)每年虧損超過10億美元，不過這對蘋果來說似乎只是九牛一毛。

　　據(jù)蘋果財報顯示，截至2024年9月的財年中，蘋果總收入達到3910億美元，凈利潤則實現(xiàn)937億美元。盡管流媒體上的虧損并不顯眼，但報告稱蘋果已經(jīng)降低了對流媒體的投入，從過去幾年的每年50億美元降低至約45億美元。

　　蘋果TV+的每月收費為9.9美元，可在100多個國家和地區(qū)使用。目前為止，業(yè)內(nèi)估計蘋果TV+擁有約4500萬的訂閱用戶，而其主要競爭對手奈飛擁有超3億的訂閱用戶。

　　不斷調(diào)整

　　用戶流失并不是蘋果一家公司的問題，其他的媒體巨頭也在不斷探索新方法，以防止用戶共享密碼或者放棄訂閱計劃，比如打通平臺的限制，將各自的內(nèi)容和渠道進行捆綁。

　　去年，蘋果與奈飛以及付費電視服務(wù)商Comcast旗下的流媒體平臺Peacock合作推出了一款新套餐StreamSaver，以每月15美元的價格為Comcast用戶提供多平臺的內(nèi)容。

　　與此同時，蘋果還在內(nèi)容生產(chǎn)上精益求精，除了早前榮獲奧斯卡最佳影片的電影《Coda》之外，蘋果TV+還收羅了《花月殺手》《尾聲》《狼》等擁有主流獎項或者知名主演的電影。

　　蘋果首席執(zhí)行官庫克在1月的財報電話會議上強調(diào)，蘋果TV+作品總計獲得超2500項提名，并獲得了538項獎項。

　　曼哈頓風(fēng)險投資公司研究主管Santosh Rao此前表示，蘋果的流媒體服務(wù)從未打算成為第一，其追求的不是流量而是細分客戶并加強忠誠度，蘋果想成為有創(chuàng)意的故事講述者。

　　然而，這仍然改變不了投資者對該服務(wù)的擔(dān)憂，且調(diào)查稱，流媒體也是蘋果唯一一項未實現(xiàn)利益的產(chǎn)品。

　　此外，蘋果近來的消息也頗不如人意。在遲遲未能推出蘋果人工智能之后，知名記者馬克·古爾曼日前爆料，蘋果正在進行一次罕見的高層人事調(diào)整。這凸顯出蘋果的人工智能困境，即技術(shù)嚴(yán)重落后于行業(yè)對手，且?guī)缀鯖]有趕超的跡象。