瑞士達(dá)沃斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月17日上午，2024年Brand Finance與鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)獨(dú)家合作發(fā)布《2024年Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告。

　　全球視角

　　蘋果公司的品牌價(jià)值增長(zhǎng)74%至5166億美金，超越了亞馬遜、谷歌和微軟等一眾品牌，憑借其強(qiáng)勁的溢價(jià)能力，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)重新奪回了全球最有價(jià)值品牌的頭銜。盡管 iPhone 的銷量份額已基本趨于穩(wěn)定，但蘋果公司仍實(shí)現(xiàn)了顯著的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，因?yàn)槠浞e極尋找新市場(chǎng)機(jī)遇、擴(kuò)大相關(guān)業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)和鼓勵(lì)升級(jí)到更高價(jià)值 iPhone 的策略非常有效。蘋果繼續(xù)保持其在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，占據(jù) 71% 的價(jià)值份額。

　　Brand Finance的研究顯示，大舉投資人工智能的品牌中，英偉達(dá)作為人工智能領(lǐng)域的主要芯片供應(yīng)商，在創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，其熟悉度、考慮度和推薦度逐年增加，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)163%，達(dá)到445億美元，成為全球增長(zhǎng)最快的品牌。微軟（品牌價(jià)值增長(zhǎng)78%，至3404億美元）的品牌價(jià)值也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，上升兩位，排名第二。

　　特斯拉的品牌價(jià)值下降12%，至583億美元，排名第18位。受中國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)巨大敞口影響，比亞迪（品牌價(jià)值增長(zhǎng)20%，達(dá)到121億美元）超越特斯拉，成為全球最大電動(dòng)汽車制造商。盡管特斯拉的品牌實(shí)力總體評(píng)級(jí)為AAA-，Brand Finance研究顯示其聲譽(yù)顯著下降，與領(lǐng)導(dǎo)人埃隆·馬斯克的爭(zhēng)議密切相關(guān)。

　　聚焦中國(guó)

　　今年入榜的中國(guó)品牌有72個(gè)，中國(guó)品牌價(jià)值占全球五百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值比例為16%，與去年相比略有下降。上榜的中國(guó)品牌的平均品牌強(qiáng)度指數(shù)比去年略高，達(dá)79分（滿分100），上升了4個(gè)百分點(diǎn)。而微信則以94的高品牌強(qiáng)度得分直沖全國(guó)、乃至全球的BSI（品牌強(qiáng)度指數(shù)）的榜首。

　　上榜的前五名中國(guó)品牌無(wú)論是品牌價(jià)值還是BSI均有所上升，彰顯強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢(shì)。具體而言，在品牌價(jià)值方面，抖音TikTok精準(zhǔn)貼合Z世代社交習(xí)慣，通過(guò)社交媒體穩(wěn)固地站穩(wěn)腳跟，并迅速拓展網(wǎng)購(gòu)、直播帶貨等業(yè)務(wù)，在全球范圍內(nèi)受到用戶歡迎，品牌價(jià)值達(dá)到842億美元，漲幅高達(dá)28%。國(guó)家電網(wǎng)則穩(wěn)步推進(jìn)新能源建設(shè)，注重品牌形象，關(guān)注社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)中華文化傳播，其品牌價(jià)值上漲21%，在榜單中斬獲探花的卓越成績(jī)。前五名中的另外三名品牌均屬于銀行領(lǐng)域。共有14個(gè)中國(guó)的銀行品牌上榜，其品牌總價(jià)值高達(dá)3714億美元，相較去年增長(zhǎng)了6%。其中，以AAA+的BSI和718億的品牌價(jià)值，中國(guó)工商銀行位居中國(guó)銀行品牌之首，成為該領(lǐng)域的龍頭。

　　值得注意的是，農(nóng)夫山泉憑借扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和茶飲料市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景，其品牌價(jià)值成功翻倍，以102%的漲幅成為上榜中國(guó)品牌中價(jià)值增長(zhǎng)最為迅猛的品牌。另外，隨著電動(dòng)車、電池行業(yè)的發(fā)展及全社會(huì)對(duì)綠色能源的大力推廣，寧德時(shí)代以29%的增幅成為中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)第二大的品牌。同時(shí)，中國(guó)能源建設(shè)公司憑借其在工程領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展新能源業(yè)務(wù)，積極搶占新能源資源，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值22%的增長(zhǎng)。

　　Brand Finance中國(guó)區(qū)總裁陳憶登表示：

　　“2023年是困難的一年，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的發(fā)展必然受到全球經(jīng)濟(jì)狀況的直接影響。今年入榜的中國(guó)品牌表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：整體價(jià)值有所下降，但品牌強(qiáng)度表現(xiàn)堅(jiān)挺；汽車高歌猛進(jìn)，綠色可持續(xù)發(fā)展進(jìn)一步加深；銀行提振信心，防范風(fēng)險(xiǎn)；科技自立自強(qiáng)；數(shù)字化產(chǎn)業(yè)開枝散葉。

　　其中，比亞迪等品牌開啟了中國(guó)電動(dòng)車品牌“走出去”的新征程，激烈的競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)監(jiān)管繼續(xù)成為挑戰(zhàn)；中國(guó)石化等在清潔能源領(lǐng)域加速滲透，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)投資新能源開拓轉(zhuǎn)型新渠道，同時(shí)成本較高的勘探開發(fā)技術(shù)有待持續(xù)提升；工行和農(nóng)行等國(guó)有銀行繼續(xù)在全球銀行業(yè)品牌保持引領(lǐng)態(tài)勢(shì)，數(shù)字化與綠色化轉(zhuǎn)型促進(jìn)行業(yè)持續(xù)升級(jí)，金融品牌2024年同樣面臨重大風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)；科技作為創(chuàng)新的基礎(chǔ)，以華為等為代表的中國(guó)品牌百折不撓，經(jīng)歷了數(shù)年嚴(yán)峻考驗(yàn)，繼續(xù)砥礪前行，而全球產(chǎn)業(yè)政策回歸潮對(duì)中國(guó)科技企業(yè)的發(fā)展仍有較大壓力；人工智能進(jìn)一步滲透各行各業(yè)，擴(kuò)大5G應(yīng)用、強(qiáng)化5G制造為“數(shù)字中國(guó)”注入強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，與此同時(shí)，數(shù)據(jù)安全獲得更多關(guān)注，數(shù)字化除了能帶來(lái)全方位發(fā)展機(jī)遇，其面臨的挑戰(zhàn)不可估量。

　　“一帶一路”的大力推進(jìn)，使一些中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了認(rèn)可。國(guó)際舞臺(tái)上的成功使這些品牌在國(guó)內(nèi)也受到更多的關(guān)注和認(rèn)同。例如，在電子產(chǎn)品、汽車、科技領(lǐng)域等的中國(guó)品牌逐漸在國(guó)際上建立了聲譽(yù)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)民族品牌走向世界的步伐和幅度都將有驚人的長(zhǎng)足進(jìn)展。

　　Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌估值及咨詢公司。Brand Finance 27年來(lái)彌合了營(yíng)銷和財(cái)務(wù)之間的差距，評(píng)估品牌的實(shí)力并量化其財(cái)務(wù)價(jià)值，以幫助各類組織做出戰(zhàn)略決策。Brand Finance 總部位于倫敦，在全球近30 個(gè)國(guó)家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，為五大洲客戶提供精準(zhǔn)高效的本土服務(wù)，中國(guó)總部位于北京。

　　《Brand Finance 2024年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告基于全球品牌的年度調(diào)研成果而成，并由Brand Finance總部每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間發(fā)布。報(bào)告各板塊包括各上榜中國(guó)品牌的核心指標(biāo)表現(xiàn)、優(yōu)秀品牌最新的創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)亮點(diǎn)以及Brand Finance對(duì)中國(guó)品牌在可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域的洞察與展望，都基于國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則以及ISO10668及ISO20671標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算獲得。鳳凰網(wǎng)作為獨(dú)家受邀媒體，公布該報(bào)告及全榜單。