曾經(jīng)被誤認(rèn)為是誘導(dǎo)消費(fèi)需要封停的“壞內(nèi)容”，今年卻將要成為即將顛覆直播賽道的藍(lán)海項(xiàng)目！這就是在2021年曾被封禁，后來又在去年年末開始各大平臺(tái)競相下場，今年發(fā)展如火箭升空一般的彈幕互動(dòng)玩法。
和傳統(tǒng)直播內(nèi)容相比，彈幕互動(dòng)玩法就仿佛是初出茅廬的“菜雞”，現(xiàn)在還在不斷地發(fā)展探索的階段。但正是這樣一個(gè)全新的玩法，被眾多直播平臺(tái)、一線主播看好，在未來的2年內(nèi)，將成為直播新品類中，最異軍突起的黑馬，為眾多新進(jìn)入直播行業(yè)的新主播，和各大公會(huì)中苦苦掙扎的中小主播，帶來一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。
彈幕互動(dòng)玩法在國內(nèi)的從0到1
彈幕互動(dòng)玩法早在2014年，就已經(jīng)在推特出現(xiàn)了，2021年下半年，擠車玩法在抖音上線，年底修勾夜店在B站登陸，2022年覆蓋各種IP的“多方爭霸”模式出現(xiàn)，同年年底，抖音開放了彈幕互動(dòng)玩法最底層的API，抖音正式下場。
時(shí)間來到2023年，我將之稱為“彈幕互動(dòng)元年”的1月，入局者開始增多，伴隨快手、視頻號(hào)等主流平臺(tái)的相繼入場；3月，彈幕互動(dòng)玩法新游的開發(fā)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)倍增趨勢(shì)，3月底，抖音賦予這條賽道“基于抖音直播場景的新型實(shí)時(shí)互動(dòng)內(nèi)容”的命名，從API開放到獲得官方命名，整個(gè)彈幕互動(dòng)玩法的生態(tài)循環(huán)已經(jīng)完全跑通。
彈幕互動(dòng)玩法將成為新的現(xiàn)象級(jí)賽道
為什么會(huì)說彈幕互動(dòng)玩法成為新的現(xiàn)象級(jí)細(xì)分品類？無他，只因?yàn)樗麕椭鞑ソ鉀Q了最困擾他們的問題。
所有的主播，每天開播的時(shí)候都會(huì)面對(duì)這樣的問題：今天播什么？今天和觀眾怎么互動(dòng)？今天能有多少收入？要在每天直播中保持新鮮度，要和觀眾保持高強(qiáng)度的互動(dòng)，讓觀眾都有參與感，進(jìn)而才能獲得更多的打賞，這也是大部分主播的經(jīng)濟(jì)來源。
在彈幕互動(dòng)玩法的直播過程中，這個(gè)問題就相對(duì)簡單化了，以剛剛創(chuàng)下全平臺(tái)單月流水6000萬記錄的《兵臨城下》為例，它的表現(xiàn)形式從“帶你玩”變成了“看你玩”，用現(xiàn)在的話來說，這個(gè)玩法直播的過程，就是主打一個(gè)陪伴。與其說《兵臨城下》是一個(gè)互動(dòng)游戲，不如說它只是單純的作為一個(gè)玩法，成為主播和觀眾之間的互動(dòng)工具。通過它，主播既可以和用戶之間增加互動(dòng)，也可以為他的直播增加更多的內(nèi)容。
在這樣的玩法表現(xiàn)形式下，主播已經(jīng)不再是玩法的過程展示者，玩家從主播變成了觀眾，主播反而變成了旁觀的解說員，在主播的“推波助瀾”下，觀眾親自下場，參與每一場戰(zhàn)斗，如果說修勾夜店中，觀眾下場僅僅是有參與感的話，那么在《兵臨城下》中，觀眾直接下場戰(zhàn)斗，對(duì)抗性競技性直接拉滿，榮耀度提升！
直播的觀眾會(huì)喜歡這樣的形式么？要知道，即便不是這樣的純粹的彈幕互動(dòng)玩法，只是在普通的玩法直播過程中，都已經(jīng)有主播驗(yàn)證了這樣的可行性，無論是笑笑三千粉絲大戰(zhàn)女武神，還是林亦的五千粉絲干垮B站服務(wù)器，都在說明彈幕互動(dòng)甚至是不需要主播進(jìn)行“煽動(dòng)”就能讓觀眾熱血沸騰的玩法。
再來看看收益情況，彈幕互動(dòng)玩法也不負(fù)現(xiàn)象級(jí)之名，轉(zhuǎn)戰(zhàn)彈幕互動(dòng)玩法的娛樂主播張若歡，首次試播彈幕互動(dòng)玩法就登上了城市榜首位、全國榜第二位，以《兵臨城下》為例，在突破6000萬記錄的當(dāng)月，快手平臺(tái)的《兵臨城下》直播間屢屢出現(xiàn)10萬+、20萬+的流水記錄，甚至最高可以突破到30萬+，對(duì)于初涉直播的新人主播，彈幕互動(dòng)玩法也無愧現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)，新主播，小主播，可以通過觀眾之間的互動(dòng)快速積累粉絲，同時(shí)由于玩法的獨(dú)特性，在直播初期也能有不錯(cuò)的收益表現(xiàn)，一個(gè)僅有幾十人的《兵臨城下》直播間，日收益也可以過千。
正是有這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)作為依托，彈幕互動(dòng)玩法成為新的現(xiàn)象級(jí)賽道逐步被各大平臺(tái)和廠商認(rèn)同并且開始投入越來越多的資源。
平臺(tái)、廠商蜂擁而至 中小玩法直播主的春天
今年以來，眾多直播平臺(tái)紛紛下場，上面提到的抖音開放底層數(shù)據(jù)端口，B站是早早的建立了彈幕互動(dòng)直播的專區(qū)，快手平臺(tái)更是親自下場，發(fā)布了一系列的內(nèi)容，手把手的對(duì)開發(fā)者和主播進(jìn)行彈幕互動(dòng)直播的接入和開啟直播的教學(xué)。
敏銳的廠商自然不會(huì)落后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國的玩法廠商中，有近200個(gè)團(tuán)隊(duì)開始著手進(jìn)入這條賽道，前文提到的《兵臨城下》正是這個(gè)玩法的先行者之一，單月6000萬流水的記錄無疑是給眾多開發(fā)者一劑強(qiáng)心針，穩(wěn)定了他們的信心，也給了眾多中小主播一劑定心丸。
很多人都會(huì)覺得單月6000萬流水對(duì)于游戲也好，或者對(duì)于頭部帶貨主播來說，并不是什么驚人的數(shù)據(jù)，但在看到這個(gè)數(shù)字的時(shí)候，你同時(shí)要看到，大多數(shù)在做《兵臨城下》的主播，場均觀看只有幾十、幾百，都是中小主播在進(jìn)行直播，
上面說到了在彈幕互動(dòng)玩法的直播中，玩家是親自下場，讓主播從游戲者變成了旁觀者，那么在《兵臨城下》中，是怎么做到讓玩家們?cè)谟H自下場時(shí)獲得不同以往的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>
《兵臨場下》的強(qiáng)觀眾互動(dòng)你無法拒絕
在彈幕互動(dòng)玩法的直播過程中，你作為一個(gè)普通的觀眾很難拒絕這樣的誘惑：
隨意輸出帶有紅藍(lán)關(guān)鍵字的短詞，就可以直接選擇陣營加入；
當(dāng)你成為一方陣營后，只需要點(diǎn)一下屏幕，點(diǎn)個(gè)贊，或者打個(gè)666就可以為了你招募出一個(gè)基礎(chǔ)兵種，并且會(huì)在屏幕上顯示你的大名；
對(duì)于付費(fèi)玩家一樣有他的樂趣可言：
每一次出兵都會(huì)獲得積分，積分有積分榜，連勝有連勝榜，當(dāng)大哥為所在陣營贏得勝利后，還會(huì)出現(xiàn)英雄雕像，地圖最中間豎立積分榜單前三名，分別以金銀銅顏色染色。整個(gè)直播間都將見證你的榮耀加身。
不僅如此，觀眾們通過勝場的積累還能獲得類似全圖法術(shù)的功能，例如提升主城血量、全場雷擊等，能給戰(zhàn)場帶來極大的策略影響。
為了讓主播更好的掌控場面，《兵臨城下》還做了很多特殊的設(shè)定：準(zhǔn)備階段，雙方陣營的玩家可以提前蓄兵，還增加了“閱兵儀式”提升儀式感，也給了提前出兵的玩家更好的體驗(yàn)；主播可以根據(jù)直播間人數(shù)決定主城血量控制每一場戰(zhàn)斗的時(shí)長；主播可以選擇不同的視角提升觀眾的參與感。
除了在玩法上做了很多新的嘗試外，《兵臨城下》還主動(dòng)促成中小主播的加入，在剛剛結(jié)束的快手2023年直播夏季盛典中，《兵臨城下》在7天的活動(dòng)中放出了萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和多種榮耀獎(jiǎng)勵(lì)。和傳統(tǒng)直播不同的玩法和盈利模式，注定讓廠商和平臺(tái)在這條賽道上會(huì)對(duì)參與進(jìn)來的中小主播更加“上心”！
面對(duì)現(xiàn)在不斷細(xì)分的玩法品類，直播玩法壁壘日益明顯的現(xiàn)狀，一條新的賽道意味著無數(shù)的機(jī)遇、利益，今年這條賽道才剛剛興起，平臺(tái)在投入，廠商在轉(zhuǎn)型，無論是希望有所變化的中小主播，還是即將進(jìn)場的新人主播，這都是一個(gè)非常值得抓住的機(jī)會(huì)。
