“春雷動，萬物驚。”

　　3月6號，驚蟄時節(jié)，一支廣告片猶如2023年的第一聲“春雷”，在品牌和營銷界炸響。

　　輕量化戶外生活方式品牌【蕉下】的一支《驚蟄令》在社交媒體刷屏。

　　這支大氣磅礴、酣暢淋漓的片子不僅引起了廣告圈的注意，在社會層面上也引發(fā)了不小的震撼，更是得到了官媒的官方肯定：

　　一個品牌能將一個節(jié)氣的熱度推向如此高潮，屬實難得一見。

　　馬可婷覺得值得大家細品——

一支充滿中國氣質的視頻

　　首先在主題的選定上，蕉下的目光投在了中國的節(jié)氣文化。

　　節(jié)氣文化是最能體現(xiàn)中國人自古以來的對自然的認知與智慧。

　　而驚蟄更是一個有力量的節(jié)點。

　　這個節(jié)氣不僅是萬物蘇醒，出門踏春的好時節(jié)，還是歷經(jīng)冬日的蟄伏積淀，重整旗鼓，大干一場的開始。

　　蕉下選擇驚蟄節(jié)氣，背后是對中國傳統(tǒng)文化智慧的傳承和發(fā)揚，對人與自然的關系的深刻理解。

　　同時區(qū)別于其他故事性的或者文案類的廣告片，這支視頻是一支歡快的“踏歌”。

　　“踏歌”的文化也是中國自古就有，是唐宋時期民間的一種自娛自樂的形式。

　　比如，唐代詩人李白就有詩：“李白乘舟將欲行，忽聞岸上踏歌聲”。

　　南宋馬遠創(chuàng)作《踏歌圖》：

　　在崇山峻嶺中，清靜深秀的山灣里，幾個老農三三兩兩地乘著酒意踏歌而行，盡顯歡樂自在之態(tài)。

　　而蕉下“驚蟄踏歌”的藝術靈感正來自于此——

　　以一種歡快的舞蹈形式，傳遞三人并肩行走跳躍于自然之間的快樂。

　　不止于此，整支視頻在細節(jié)表現(xiàn)上也都布滿了中國風韻。

　　開篇雷聲滾滾，一聲秦腔穿透林間。隨之嗩吶奏鳴，春雷炸響，喚出《驚蟄令》來。

　　歌手譚維維兼具潮流與民族質感的國風唱腔，更是煥發(fā)出響徹云霄的魄力和情緒感染力，讓聽者身心澎湃，暢快不已。余音久久不能散去。

　　同時，歌曲中間還穿插著一段戲曲，與描繪國風美景的韻律歌詞相互應和，別有一番詩意和瀟灑。

　　千山杏花白，千里桃花開。落日倒進杯中酒，跟我過山頭。萬道柳葉裁，萬條綠水擺。車馬蕩起輕衫袖，九州少年游。

　　鏡頭切換間，串聯(lián)了如打鐵花，鹽湖……等不同特色的文化場景：

　　配合著腳下一聲聲似鼓槌敲打大地般的“嘭嘭”重音，呈現(xiàn)了一種踏遍繁華山河的豪放。

　　值得一提的是，蕉下為驚蟄節(jié)令定制了限量款的驚蟄鞋，提取甲骨文元素為設計圖案，借書法與節(jié)氣和自然融為一體。

　　穿著驚蟄鞋，在平地、丘陵、草原、溪澗、街道等全地形，踏出對戶外的熱愛，對生活的向往，以及熱烈自信的蕉下氣質。

　　整個視頻歡快而震撼，雅俗共賞，極具感染力，鼓舞人們抖擻精神，奔赴戶外，踏歌而行。

　　蕉下向內挖掘歷史文化，向外釋放民族的智慧與魅力。

　　在復蘇與振興的大背景下，提振社會情緒，將取自自然文化的歡快灑脫的精氣神傳遞出去。

對中國文化精神的贊頌和自信

　　《驚蟄令》雖然是一首歡快踏歌，里面卻訴說著中國人的一份行走哲學。

　　這份哲學既是中國人的智慧，也是品牌的全地形精神。

　　蘇軾在《定風波》中有言：“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行。竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？一蓑煙雨任平生?！?/p>

　　說的就是中國人骨子里的豁達、灑脫、變通，那種“即使前方充滿未知和困難，也可以樂觀地走下去”的精神和價值觀的一個側影。

　　而蕉下想表達的也就是這樣一種民族文化智慧。

　　視頻里，面對不同境況的路，一家三口始終微笑舞蹈前行：

　　平坦坦的路，咱橫啊橫著走。硬板板的路，咱扭啊扭著走水汪汪的路，咱跳啊跳著走刺喇喇的路，咱踩著貓步走冷冰冰的路，咱鬧啊鬧著走脆沙沙的路，咱親啊親著走泥醬醬的路，咱抱啊抱著走邪乎乎的路，咱掉個頭再走。

　　三人對待不同的路有不同的走法，每種都怡然自得，也暢快歡樂。遇到不能走的路，就掉頭繞著走。

　　通過抽象手法展現(xiàn)出“天下無路不可走”的豁達與浪漫，蕉下找到了與消費者深層共鳴的品牌意志。

　　同時蕉下選擇一家三口并肩前行的形式，也傳達出“前進的路上，有在意的人一路相伴”的團隊主義精神和家庭氛圍感。

　　品牌以集體性活動號召大家在驚蟄走出去，也覆蓋了多種人群社交關系。

　　這些都是中國人獨有的，且令人自豪的品質，也是品牌“天下無路不可走”與“天地間，肩并肩”的文化理念。

　　蕉下以對中國人根子里的特質的洞察，獲得了中國人的集體文化認同和精神歸屬。

　　在當下集體主義精神覺醒的時代，品牌用一個非常宏大的敘事，和一個非常高藝術化的表達手段，不是曲高和寡，而是在喚醒國人的原生力量，從而達到最基礎與廣泛的情緒共振。

　　令人驚喜的是，蕉下還在帶著中國精神向上向外走。

　　這支片子不僅在國人群體中觸發(fā)了廣泛共鳴，在國外友人的圈層內也頗受好評。蕉下不但讓中國傳統(tǒng)的民俗特色被世界所矚目和贊賞，更掀起了一波強有力的文化輸出和民族自信。

　　同時，此次文化傳播還得到了黨央媒的認可和回應，并表示希望可以通過《驚蟄令》的標桿效應，在未來看到更多“借文化底蘊奏時代之音”的優(yōu)質品牌內容。

　　《驚蟄令》既是一次對內的傳統(tǒng)文化的科普，也是一次對外的中國文化輸出。

　　這種自上而下，由內而外的情緒共振，不僅促進了傳統(tǒng)文化傳播，增強了傳統(tǒng)文化自信，更實現(xiàn)了一種文化共創(chuàng)和文化引領。

品牌格局的“驚蟄”式亮相

　　一如驚蟄之勢，蕉下匠心沉淀十年，如今一聲炸響。

　　除了為用戶帶來精神上的支撐，這次推出的適用輕量化戶外全場景的全地形戶外鞋，也是蕉下從產(chǎn)品層面給到消費者的自在行走的底氣。

　　可能很多人對蕉下最經(jīng)典的認知就是防曬，而蕉下其實十年前就開始全面布局輕量化戶外賽道。

　　不僅把產(chǎn)品從傘具延伸至服裝、配飾、鞋履等更多品類以滿足用戶的輕量化戶外的所需，用它的輕量化解法給消費者以輕松的、愉悅的、活力的戶外體驗。

　　更是按照“從家到戶外的遠近距離”，結合不同季節(jié)特性的場景活動，陸續(xù)推出更加匹配的「輕量化戶外」一站式裝備。

　　可以說，經(jīng)典款防曬產(chǎn)品只是蕉下為消費者匠心打造輕量化戶外體驗所夯實的第一步，這背后藏著品牌未曾顯山露水的布局和野心。

　　而這次《驚蟄令》的出圈，也標志著蕉下輕量化戶外賽道的完整版圖正式官宣。

　　全地形戶型鞋的三層底、仿生蕉葉等仿生學設計所采用的輕量化技術，承接了品牌往前十年的匠心沉淀。

　　如今蕉下的一聲“驚蟄炸響”，是品牌“源于自然，但不止于自然”的精神的厚積薄發(fā)，也是品牌倡導消費者“擁抱自然，而非征服自然”“和在乎的人一起享受美好自然”的輕量化戶外理念的一次有力外顯。

　　作為一直在進化和突破的新消費品牌，蕉下的眼光和格局永遠走在前端。

　　在國風營銷總是淺嘗輒止如走馬觀花般泛濫的今天，蕉下并不單單是借勢中國文化，而是在以中國品牌的視角對外輸出中國精神和價值觀。

　　在其他新消費品牌還處于理念空白的時候，先一步以文化精神衍生品牌精神，塑造品牌文化凝聚力。

　　蕉下格局宏大，定位清晰，通過此次的《驚蟄令》不僅打出了差異性和自己的風格特色，還將中國文化的營銷提升到一個新的高度，走出了一條屬于中國品牌的創(chuàng)新之路。

小結

　　《驚蟄令》的一聲轟響，魄力十足，既激起了大家對中國傳統(tǒng)文化的精神共鳴，也震出了對蕉下這個新消費品牌的刮目相看。

　　從開始的對防曬細分領域的精準切入，到如今對輕量化戶外理念的全局把控，可以看出，蕉下品牌有勇有謀，步步為營，目光長遠。不僅要做人與自然的破壁者，更要做輕量化戶外的先行者和引領者。

　　而經(jīng)過這樣一場文化視聽盛宴洗禮的馬可婷也不禁期待，未來蕉下還會為品牌界和消費者帶來何種精彩？