2009年,優(yōu)衣庫(kù)第一代高級(jí)輕型羽絨服(又名ULD- Ultra Light Down)上市,彼時(shí),“含絨量”“充絨量”和“蓬松度”是消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的傳統(tǒng)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)橛纺[、厚重、不易收納、內(nèi)膽易移動(dòng)等問題,羽絨服更多是外出時(shí)才會(huì)考慮的御寒單品,而“時(shí)尚”和“穿搭”更與羽絨服無關(guān)。隨著優(yōu)衣庫(kù)“把羽絨服穿在大衣里面,這可能嗎?”的生活提問,優(yōu)衣庫(kù)開創(chuàng)了全球首款輕羽絨品類,改變?nèi)藗儗?duì)冬天的認(rèn)知,通過去除羽絨內(nèi)膽工藝的技術(shù)變革,帶來出類拔萃的輕巧性和日常穿搭,羽絨服從昔日的戶外裝備變成如今每個(gè)人都能輕松擁有的LifeWear服適人生日常服裝,伴隨著極致性價(jià)比的口碑力,優(yōu)衣庫(kù)也將高階的國(guó)際潮流設(shè)計(jì)與全球創(chuàng)新的科技帶給普羅大眾。優(yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕羽絨更是全球最暢銷的輕羽絨產(chǎn)品之一,全球累計(jì)銷量過億件。
圖注:優(yōu)衣庫(kù)9月打造“品質(zhì)科技生活館”,水晶球中展示本季新品“珍珠色輕羽絨”
10年后的2019年,隨著優(yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕羽絨服系列的家喻戶曉,《財(cái)富》雜志“100個(gè)偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單中,優(yōu)衣庫(kù)輕質(zhì)羽絨服憑借“占用空間很小,輕盈、溫暖、實(shí)惠,為人們解決多種現(xiàn)實(shí)問題”的理由上榜,從 300多種不同的創(chuàng)新產(chǎn)品中脫穎而出,入選標(biāo)準(zhǔn)需符合“重新定義了該類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)”“對(duì)社會(huì)帶來重大影響,并取得商業(yè)成功”的要求,優(yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕羽絨也是唯一入選《財(cái)富》“100個(gè)偉大現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的服裝產(chǎn)品,這份榜單迄今為止依然是全世界最具標(biāo)志性的設(shè)計(jì)清單,共同上榜的還有iPhone、戴森吸塵器、Mac電腦、Google搜索引擎等改變世界的創(chuàng)新產(chǎn)品。
服裝的“穿”和“搭”永遠(yuǎn)不是偽命題
在優(yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕型羽絨服上市以來,恰逢 “時(shí)尚實(shí)用性”的黃金年代,面對(duì)消費(fèi)者一方面“喜新厭舊”另一方面又渴望“時(shí)尚百搭”,優(yōu)衣庫(kù)從精準(zhǔn)洞察羽絨服技術(shù)場(chǎng)景和使用場(chǎng)景出發(fā),重新思考了服裝的功能性與時(shí)尚性:
2009年上市伊始,優(yōu)衣庫(kù)從經(jīng)典的絎縫工藝出發(fā),將這個(gè)源于15世紀(jì)法國(guó)馬賽的紡織工藝技術(shù)重新發(fā)揚(yáng),以解決羽絨輕量感、固定性、時(shí)尚度等核心問題。絎縫工藝也一直貫穿著優(yōu)衣庫(kù)輕質(zhì)線,并在不同場(chǎng)景、穿搭方案中進(jìn)行創(chuàng)新。
在2022年度秋冬新品中,女裝設(shè)計(jì)和時(shí)尚感升級(jí),也是源于優(yōu)衣庫(kù)一貫的設(shè)計(jì)進(jìn)化,比如借鑒了去年大火的21秋冬+J系列珠光白羽絨服的設(shè)計(jì),將這種國(guó)際高階的潮流設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),不斷用于全產(chǎn)品線中,是設(shè)計(jì)與時(shí)尚的全民化。易與裙裝、高腰褲裝搭配突出女性的整體塑性,且適合各類身材需求;而前短后長(zhǎng)、A字剪裁的背心款,則是將背心室內(nèi)、戶外皆可搭的時(shí)尚感再度提升。男裝“寬絎縫撞色輕羽絨”,則將寬絎縫設(shè)計(jì)加寬,在外觀中營(yíng)造更休閑、街頭戶外的造型,緊跟“露營(yíng)戶外潮流”,也同時(shí)為“色彩搭配困難癥”的消費(fèi)者提供撞色款,輕松駕馭“玩色潮”。
優(yōu)衣庫(kù)也同步推出茄克、背心兩大立領(lǐng)設(shè)計(jì)款式,其中茄克款式采用短款設(shè)計(jì),在外穿搭配中,更易突出內(nèi)搭小心思而不掩蓋整體穿衣層次感,將“單穿不單調(diào)”“疊搭易上手”的全民化時(shí)尚法則發(fā)揮到極致。
整體2022年度,優(yōu)衣庫(kù)高級(jí)輕型羽絨服攜蓬松款、經(jīng)典款、波紋款、便攜款四大系列,數(shù)十種款式全面上市,全面覆蓋通勤上班、冬季戶外運(yùn)動(dòng)、日常休閑、逛街娛樂等各種生活場(chǎng)景,適合全年齡段、所有人群,是3季內(nèi)外皆可搭的實(shí)用性時(shí)尚穿搭單品?！敖钥纱睢辈⒉皇菃我坏臅r(shí)尚命題,而是優(yōu)衣庫(kù)在時(shí)尚功能性的融合性問題中的綜合解決方案。在細(xì)分類目中,童裝羽絨服始終是行業(yè)的設(shè)計(jì)難點(diǎn),源于兒童身材嬌小但卻要穿戴“厚”重“的羽絨服,優(yōu)衣庫(kù)從”減負(fù)“”貼心“兩大細(xì)節(jié)著手創(chuàng)新,童裝款帽子可根據(jù)不同場(chǎng)合進(jìn)行拆卸,解決“虎娃”戶外運(yùn)動(dòng)身體熱量時(shí)高時(shí)低這“重要的小事”,并在領(lǐng)口處進(jìn)行拉鏈包邊設(shè)計(jì),防止誤傷下巴,而附有可以寫名字的標(biāo)簽,更是將家長(zhǎng)的萬年尋衣難題巧妙化解。
服裝也要科技力,用戶思維驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新
優(yōu)衣庫(kù)以輕羽絨這一創(chuàng)造性產(chǎn)品,逐步改變了全世界人們的生活常識(shí)和穿衣方式。這家“科技公司”在細(xì)節(jié)打磨之余,始終清晰“技術(shù)“與”應(yīng)用“的關(guān)系,將技術(shù)真正應(yīng)用于人的生活,不斷打磨細(xì)節(jié),堅(jiān)持不斷提升標(biāo)準(zhǔn)的“工匠精神”,最終讓標(biāo)準(zhǔn)成為標(biāo)桿。
上市伊始,優(yōu)衣庫(kù)便樹立了“輕、暖、便攜、防水、防靜電”的5大標(biāo)準(zhǔn):
輕——約1個(gè)蘋果的重量,減少肩頸負(fù)擔(dān)?！拜p”的背后,是優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于羽絨服鉆絨問題的顛覆性創(chuàng)新,將傳統(tǒng)內(nèi)膽的4層構(gòu)造,通過開發(fā)的只有發(fā)絲1/10細(xì)度的高密度尼龍紗線織成的特殊面料,在不使用內(nèi)膽的情況下,實(shí)現(xiàn)了不易鉆絨的2層構(gòu)造,帶來前所未有的輕盈感。并對(duì)面料進(jìn)行特殊加熱施壓處理,改變?cè)喰螤?使面料更加密實(shí)卻不丟失功能性。其合作開發(fā)者則是全球唯一具有纖維濾布系列膜技術(shù)的東麗公司。
暖——優(yōu)質(zhì)羽絨,90%絨子含量、750+的高階蓬松度,使用經(jīng)RDS國(guó)際認(rèn)證的責(zé)任羽絨,確保產(chǎn)品中使用的羽絨和羽毛來自沒有受到任何不必要傷害的動(dòng)物。其中蓬松度是評(píng)價(jià)羽絨服品質(zhì)的指標(biāo)之一,羽毛的膨脹性數(shù)值越高,羽絨的空氣含量越多,保溫性能越好。優(yōu)衣庫(kù)750+蓬松度的同時(shí),還采用了90%羽絨+10%羽毛的黃金比例,保暖性更加突出。
便攜——附貼心便攜袋,方便收納,只需約2個(gè)蘋果的體積。這是消費(fèi)者始終津津樂道的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。從2010年起,優(yōu)衣庫(kù)同步推出了窄絎縫設(shè)計(jì),這種絎縫更細(xì)、更薄的設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了羽絨內(nèi)搭不限痕跡的時(shí)尚命題,與西裝、大衣均可穿搭,而無領(lǐng)、內(nèi)部按扣V領(lǐng)切換的設(shè)計(jì),更是將辦公室白領(lǐng)人群差旅攜帶、“穿衣有溫度不失風(fēng)度”的訴求挖掘到極致。
防水——使用耐久防水面料,適應(yīng)細(xì)雨小雪天氣,滿足南、北方消費(fèi)者春、秋、冬三季皆可穿法的季節(jié)場(chǎng)景。
防靜電——采用防靜電里料,解決鉆絨造成的核心靜電問題,減輕秋冬靜電毛躁尷尬。
基于此, 2022年度,優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)質(zhì)羽絨,榮選為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)樣品,這是國(guó)家認(rèn)證的羽絨羽毛定性標(biāo)準(zhǔn)樣品,也是國(guó)內(nèi)現(xiàn)行“最高級(jí)別”的樣品標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)衣庫(kù)已逐步完成引領(lǐng)品類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定到參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的“產(chǎn)品革命”;而全新升級(jí)的易去污面料,也實(shí)現(xiàn)了“輕輕一擦,不易留污”的全民級(jí)羽絨服清潔難題。
“全民級(jí)”可能是優(yōu)衣庫(kù)提及最多的詞匯,我們總是能在優(yōu)衣庫(kù)找到適合自己的穿衣方案,哪怕是走在時(shí)尚浪尖的造型師與設(shè)計(jì)師,也總是感嘆于“搭”并不是專業(yè)武器,而是服裝本身的服務(wù)性,服務(wù)于我們的性格、職業(yè)、風(fēng)格、角色、喜好,而盲目追逐“設(shè)計(jì)感”帶來的“失去自我”才是最需要覺得的服裝問題。優(yōu)衣庫(kù),始終堅(jiān)持著自己的答案:LifeWear 造服于人,人才是主角,服裝只能是配角。
今年優(yōu)衣庫(kù)還推出了三大秋冬王牌科技系列,除了高級(jí)輕羽絨之外還有HEATTECH保暖內(nèi)衣和高機(jī)能保暖外套。其中,被稱為新世代“智暖衣”的優(yōu)衣庫(kù)高機(jī)能保暖外套系列,是世界滑雪冠軍平野步夢(mèng)同款,其設(shè)計(jì)靈感也來源于他的滑雪運(yùn)動(dòng)實(shí)際所需——既然保暖防風(fēng)防雨,又要靈動(dòng) 便于運(yùn)動(dòng)。因此優(yōu)衣庫(kù)采用復(fù)合填充工藝和3D剪裁,打造了這款適合都市生活、冰雪戶外的機(jī)能帥氣裝備,可謂讓往日小眾高端的冬日娛樂方式 走入千家萬戶。Heattech保暖內(nèi)衣更是一款自帶魔力的科技保暖內(nèi)衣:多功能 好時(shí)尚全場(chǎng)景 Magic Inner,采用四重纖維構(gòu)成,吸濕發(fā)熱,保暖·透氣·彈力·貼身舒適過冬,全球銷量超10億的優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)典王牌產(chǎn)品,真正的“ 黑科技保暖先鋒”。
優(yōu)衣庫(kù)在今年還首次攜手中國(guó)教育部高教司組織指導(dǎo)的“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”,以及亞洲最大廣告節(jié)釜山國(guó)際廣告節(jié)創(chuàng)設(shè)的“華釜青年獎(jiǎng)”,發(fā)起“大學(xué)生共創(chuàng)項(xiàng)目”,以“高級(jí)輕羽絨的”為命題之一,吸引百萬大學(xué)生參與,讓大學(xué)生體驗(yàn)營(yíng)銷設(shè)計(jì),啟發(fā)年輕創(chuàng)造力,傳遞服裝設(shè)計(jì)、面料、版型、可持續(xù)的創(chuàng)新價(jià)值。
