作者：寧宇
2021年,以5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等為代表的新一代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展,數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化特征愈加明顯,同時(shí)也帶動(dòng)了人們生活方式的改變,電商、短視頻、直播、自媒體、游戲等大量占據(jù)人們時(shí)間,流量結(jié)構(gòu)被再次重構(gòu)。隨著數(shù)字化程度的深入,廣告對(duì)消費(fèi)者的影響周期已經(jīng)越來越短了,品牌想要“所見即所購(gòu)”,但在面對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)時(shí)總會(huì)遇到各種難題:媒體環(huán)境碎片化、信息繁多追溯困難、消費(fèi)者行為邏輯復(fù)雜、決策流程不清晰,這些都成為了品牌整合營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。加之特殊時(shí)期反推了數(shù)字化進(jìn)程,對(duì)大多數(shù)企業(yè)來講,不管是否做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備,都不得不跑步進(jìn)入下一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新周期。
對(duì)于中國(guó)“營(yíng)銷外腦”而言,傳統(tǒng)營(yíng)銷手段顯然已經(jīng)難以企及品牌營(yíng)銷訴求。如何利用整合營(yíng)銷的手段幫助廣告主更好地與消費(fèi)者溝通,如何用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)打破增長(zhǎng)瓶頸實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升級(jí)甚至商業(yè)創(chuàng)新,從而提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。這不僅是品牌方亟需探索和領(lǐng)航的突破口,也成為營(yíng)銷策劃公司決勝的關(guān)鍵。
近日,全亞洲權(quán)威品牌及市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Asia Marketing發(fā)布了《2021年度中國(guó)十大營(yíng)銷策劃公司排行榜》。作為全亞洲營(yíng)銷行業(yè)最具權(quán)威的媒體之一,該機(jī)構(gòu)匯聚了全亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行官、廣告專才、創(chuàng)意大師、品牌及企業(yè)管理代表,致力于為亞洲品牌企業(yè)提供最具公信力的營(yíng)銷策劃公司選擇依據(jù),此排行榜已經(jīng)連續(xù)9年通過最具公信力的評(píng)選方式成為廣告營(yíng)銷行業(yè)最具信賴榜單。該榜單今年采用主客觀數(shù)據(jù)相結(jié)合的評(píng)價(jià)模式,基于2021年中國(guó)營(yíng)銷策劃公司行業(yè)成果、發(fā)展現(xiàn)狀,從參選營(yíng)銷策劃公司的口碑評(píng)價(jià)、媒體輿值、資源整合度、創(chuàng)新能力、數(shù)字營(yíng)銷、智能電商、營(yíng)收規(guī)模七個(gè)方面入手,對(duì)中國(guó)地區(qū)超200余家知名營(yíng)銷策劃公司的綜合實(shí)力進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng)。
第一名:O Studio——集時(shí)尚TP、門店選址、設(shè)計(jì)裝修、代運(yùn)營(yíng)四位一體的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商
O Studio始創(chuàng)立于2011年，是中國(guó)知名的集時(shí)尚TP、店鋪選址、設(shè)計(jì)裝修、代運(yùn)營(yíng)四位一體的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商，總部位于時(shí)尚之都(上海)。
O Studio從成立之日起就開始思考自身與自然、環(huán)保的關(guān)系。推崇環(huán)保材質(zhì)，傳播可持續(xù)時(shí)尚理念，為時(shí)尚產(chǎn)品賦予更多社會(huì)責(zé)任，例如引進(jìn)Durst墨水，并將其創(chuàng)造性的運(yùn)用到室內(nèi)裝修材料如木板、大理石、玻璃材質(zhì)上。帶著可持續(xù)DNA出生的O Studio 堅(jiān)持將環(huán)保理念作為公司創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)則之一，并身體力行的持續(xù)開展可改革和創(chuàng)新。
近年來，O Studio幫助國(guó)際品牌從店鋪選址、裝修設(shè)計(jì)、店鋪裝修、產(chǎn)品陳列等整合營(yíng)銷方案，形成一套獨(dú)有的商業(yè)模式,既為國(guó)內(nèi)外規(guī)模企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)提供“定義級(jí)的品牌洞察與原理級(jí)的營(yíng)銷解決方案”,中期為企業(yè)提供落地執(zhí)行的實(shí)操實(shí)效方案，后期通過數(shù)字化整合傳播策略及代運(yùn)營(yíng)方式先后為全球排名前十的輕奢品牌C品牌，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌L品牌、全球排名第一的玩具公司L品牌等眾多國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的落地運(yùn)營(yíng)。深耕中國(guó)市場(chǎng)20年，O Studio已幫助10余家先驅(qū)企業(yè)在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百億級(jí)銷售目標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)名副其實(shí)“新生代頭部企業(yè)最青睞的外腦公司”
第二名:Ossies文化創(chuàng)意——數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域新銳實(shí)戰(zhàn)家
Ossies成立于2012年,是一家專業(yè)的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)及品牌推廣服務(wù)公司,秉承新思維、新視覺、新媒體品牌服務(wù)理念,基于品牌全生命周期管理業(yè)務(wù)模式,為企業(yè)提供設(shè)計(jì)類專業(yè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)推廣類專業(yè)服務(wù)、系統(tǒng)整合類專業(yè)服務(wù),通過專業(yè)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)品牌訴求。
Ossies是服務(wù)與細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌前三甲的幕后策劃者，迄今為止，Ossies已經(jīng)服務(wù)了超過50多加行業(yè)隱形品牌，30多家行業(yè)一線品牌，總服務(wù)客戶數(shù)超過300家。
自1999年起，Ossies的創(chuàng)始人何支濤就致力于通過技術(shù)手段及創(chuàng)造力幫助品牌在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功，創(chuàng)辦的公司先后被Sage Soft（全球第四大獨(dú)立軟件公司，英國(guó)主板上市）及方正科技（A股上市公司）收購(gòu)，之后幫助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得郵件安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)第一的成績(jī)，在市場(chǎng)實(shí)踐中積累了豐富的品牌及高科技經(jīng)驗(yàn)后，歐艾斯創(chuàng)始人深刻地認(rèn)識(shí)到中國(guó)未來20年品牌發(fā)展的浪潮及數(shù)字化營(yíng)銷浪潮，所以自2011年創(chuàng)辦Ossies，公司秉承新思維、新視覺、新媒體的品牌服務(wù)理念，幫助企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)浪潮中創(chuàng)建一流的品牌。
Ossies以品牌的“核心價(jià)值”為核心往外擴(kuò)展,認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力,主張打通全渠道客戶,讓數(shù)據(jù)孤島融入場(chǎng)景,將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為個(gè)性化營(yíng)銷、差異化服務(wù),構(gòu)鑄企業(yè)新一代競(jìng)爭(zhēng)利器。
第三名：Cenobes-國(guó)內(nèi)先行的營(yíng)銷數(shù)字化服務(wù)商
作為中國(guó)MarTech的先行者，Cenobes創(chuàng)始人張韜致力于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)渠道構(gòu)建數(shù)字化、營(yíng)銷過程自動(dòng)化、數(shù)據(jù)管理智能化、組織體系協(xié)同化、業(yè)務(wù)流程信息化，資金流轉(zhuǎn)效果化，實(shí)時(shí)、真實(shí)地監(jiān)控各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的核心指標(biāo)，敏捷發(fā)現(xiàn)問題，幫助企業(yè)更好實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、增長(zhǎng)的場(chǎng)景，保障企業(yè)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
Cenobes在營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展16年以來，始終堅(jiān)守“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)變革，創(chuàng)新賦能發(fā)展”的核心理念，憑借深厚的營(yíng)銷實(shí)踐和技術(shù)創(chuàng)新，成為戴爾、華為、英特爾、甲骨文、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、亞馬遜等眾多世界500強(qiáng)企業(yè)及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)商，累計(jì)服務(wù)客戶超過1000家，涵蓋科技制造、消費(fèi)零售、汽車出行、金融證券等行業(yè)，為企業(yè)提供行業(yè)全領(lǐng)域、場(chǎng)景全鏈路、服務(wù)全周期、數(shù)據(jù)全視角的整合營(yíng)銷技術(shù)方案，不斷賦能企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化進(jìn)程，打造企業(yè)品牌差異化，實(shí)現(xiàn)全方位業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
特殊時(shí)期下,在時(shí)代背景的加推下,數(shù)字化進(jìn)程會(huì)愈演愈烈,各個(gè)行業(yè)也愈發(fā)意識(shí)到營(yíng)銷數(shù)字化、電商智能化的重要性。在這個(gè)大變革、大機(jī)遇、大挑戰(zhàn)的時(shí)代潮頭,每一個(gè)營(yíng)銷企業(yè)都不得不去思考:如何才能更好地抓住未來的商業(yè)營(yíng)銷邏輯,如何才能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代中持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。
其實(shí)對(duì)于整合營(yíng)銷行業(yè)來說,未來一直是未知的,未知中卻也藏著無窮的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為商業(yè)版塊的新生力量,整合營(yíng)銷行業(yè)2021年依然要助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展,智能經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、普惠經(jīng)濟(jì)都將是未來數(shù)字營(yíng)銷需要助力的方向,同時(shí)幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,真正意義上幫助商業(yè)振興。而未來營(yíng)銷的關(guān)鍵是,用數(shù)字化去精準(zhǔn)生產(chǎn)內(nèi)容,用內(nèi)容去驅(qū)動(dòng)鏈路,用鏈路去加速交易。所以,數(shù)字化必然是未來的技術(shù)核心,內(nèi)容生產(chǎn)力則是未來競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。2021年,祝大家都能找準(zhǔn)自己的營(yíng)銷準(zhǔn)星。
