Android移動(dòng)用戶增長(zhǎng)，電商和外賣(mài)應(yīng)用呈增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　2022年7月13日，移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的增長(zhǎng)加速平臺(tái) Liftoff與新一代歸因服務(wù)供應(yīng)商 Singular合作發(fā)布了《2022年移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用報(bào)告》，分析了在后ATT（用戶隱私框架）時(shí)代，移動(dòng)端購(gòu)物群體呈現(xiàn)哪些主要趨勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，盡管顧客開(kāi)始回歸實(shí)體店，移動(dòng)端購(gòu)物仍未見(jiàn)頹勢(shì)，許多顧客依舊傾向于用移動(dòng)端購(gòu)物，由買(mǎi)量帶來(lái)的應(yīng)用安裝量也因此穩(wěn)步上漲。

　　疫情期間更多用戶選擇在移動(dòng)應(yīng)用上購(gòu)物，ITA (安裝轉(zhuǎn)化成行動(dòng)的概率）穩(wěn)步上升

　　疫情促使移動(dòng)端成為了購(gòu)物的首選，報(bào)告分析表明，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員在新用戶群體中取得的成果喜人。從2021年5月到2022年初，ITA購(gòu)買(mǎi)率持續(xù)上漲，此后一直穩(wěn)定在21%左右，表明用戶還在安裝應(yīng)用并大量購(gòu)物消費(fèi)。

　　Liftoff首席執(zhí)行官Jeremy Bondy表示：“疫情開(kāi)始后，在應(yīng)用上購(gòu)物變得更加普遍，移動(dòng)端購(gòu)物已經(jīng)成為一種新常態(tài)，不管何時(shí)何地，顧客都可以輕松瀏覽并購(gòu)買(mǎi)商品。盡管也有推動(dòng)回歸實(shí)體店的趨勢(shì)，但移動(dòng)端購(gòu)物仍勢(shì)頭強(qiáng)勁，且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)都會(huì)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。”

　　后ATT時(shí)代：付費(fèi)流量助力應(yīng)用安裝量增長(zhǎng)，針對(duì)Android平臺(tái)的買(mǎi)量增加

　　2021年4月發(fā)布的ATT政策讓廣告商更難在iOS平臺(tái)的廣告網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行用戶定位和開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，迫使移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員轉(zhuǎn)變方向，并遵守全新隱私追蹤政策。在這個(gè)新時(shí)代，許多營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)買(mǎi)量大獲成功，在2021年，許多高增長(zhǎng)應(yīng)用有70-80%的安裝量增長(zhǎng)得益于付費(fèi)流量。

　　通常情況下，在iOS和Android平臺(tái)上的買(mǎi)量支出比例為40/60，其中Android平臺(tái)占據(jù)較大份額。報(bào)告顯示，ATT政策發(fā)布后的兩個(gè)月內(nèi)，針對(duì)Android平臺(tái)的買(mǎi)量支出上升至65%，隨后幾個(gè)月又有所下降。

　　Singular首席運(yùn)營(yíng)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Susan Kuo表示：“我們堅(jiān)信通過(guò)與Liftoff合作的報(bào)告，能為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供幫助他們走向成功之路的洞察和工具。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在不斷發(fā)展變化，廣告定位已被證明能夠帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率和留存率，那我們應(yīng)優(yōu)先考慮用戶參與度和廣告相關(guān)度?！?/p>

　　購(gòu)物應(yīng)用比外賣(mài)應(yīng)用更有潛力

　　毫無(wú)疑問(wèn)，疫情改變了人們購(gòu)物和用餐的方式，通過(guò)應(yīng)用購(gòu)物和訂餐的需求上漲。報(bào)告顯示，隨著越來(lái)越多的人回歸堂食，與外賣(mài)應(yīng)用相比，購(gòu)物應(yīng)用的買(mǎi)量成本更低，用戶轉(zhuǎn)化的可能性更高（購(gòu)物應(yīng)用的ITA為19.6%，而外賣(mài)應(yīng)用的ITA為16.8%）。用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的CPA（每次行動(dòng)成本）仍相對(duì)較低，為12.64美元，轉(zhuǎn)化率依然較高，為18.5%，表明購(gòu)物廣告還能觸及到新用戶。

　　研究方法

　　《2022年移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用報(bào)告》是基于Liftoff和Singular從2021年5月1日至2022年5月1日的內(nèi)部數(shù)據(jù)，包括從 1650萬(wàn)次安裝中提取的超1820億次廣告展示及24億次點(diǎn)擊，提供了有關(guān)購(gòu)物應(yīng)用的關(guān)鍵洞見(jiàn)。

　　關(guān)于Liftoff

　　Liftoff 是移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的增長(zhǎng)加速平臺(tái)，通過(guò)廣告投放和流量變現(xiàn)，幫助移動(dòng)應(yīng)用廣告主、發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內(nèi)的一系列綜合解決方案，服務(wù)于來(lái)自全球 74 個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò) 6,600 家移動(dòng)企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂(lè)等垂直領(lǐng)域。Liftoff 總部位于美國(guó)加州紅木城，在世界各地設(shè)有辦事處，自2012年以來(lái)，已成為眾多領(lǐng)先品牌廣告商和移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商的長(zhǎng)期合作伙伴，業(yè)務(wù)遍及全球。

　　關(guān)于Singular

　　Singular 的新一代歸因和分析技術(shù)通過(guò)發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確、細(xì)化和及時(shí)的績(jī)效洞察，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員能夠更快地成長(zhǎng)。來(lái)自WB Games、Twitter、Lyft、Rovio、Airbnb、Activision、Homa Games、EA、LinkedIn等品牌的世界級(jí)團(tuán)隊(duì)使用 Singular 做出更明智的用戶獲取決策，并通過(guò)全渠道營(yíng)銷(xiāo)分析、一流的廣告欺詐預(yù)防措施，以及自己的 BI 工具（可直接自動(dòng)加載），分析每一筆廣告費(fèi)用的影響。