美國東部時間 2021年11月8日美股收盤后（北京時間11月9日），騰訊音樂娛樂集團發(fā)布2021年第三季度財報，公司核心財務數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長，總營收錄得78.1億人民幣，在線音樂付費用戶達7120萬。

　　作為目前國內(nèi)唯一一家上市的在線音樂平臺，騰訊音樂在資本市場的表現(xiàn)，不僅說明企業(yè)本身穩(wěn)健的經(jīng)營狀況，更是整個數(shù)字音樂行業(yè)面向未來展開探索與調(diào)整的直接反饋。在過去數(shù)年間里，國家政策持續(xù)推動，騰訊音樂等平臺積極探索，中國數(shù)字音樂正版化建設已取得豐碩成果：行業(yè)日益多樣的音樂消費模式，企業(yè)穩(wěn)步提升的付費率曲線，都表明一個相對成熟的正版付費的環(huán)境已經(jīng)形成。

　　騰訊音樂的三季度財報，無疑再次為中國數(shù)字音樂的付費前景提供有力背書。本季度內(nèi)，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)環(huán)比凈增長為500萬，再次實現(xiàn)驚人的單季凈增長，截至三季度末，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)突破7120萬，同比增長率高達37.7%。

　　在付費用戶規(guī)模節(jié)節(jié)報高的同時，騰訊音樂的在線音樂業(yè)務付費率也同步躥升。三季度，騰訊音樂在線音樂付費率達到11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%——付費數(shù)和付費率兩條同頻共振的增長曲線，無疑是中國音樂市場深厚商業(yè)潛力的最佳見證。

　　對于騰訊音樂而言，如此高的付費增長是這家邁入發(fā)展成熟期企業(yè)的實力展現(xiàn)，但更值得關注的是：內(nèi)容正版化、用戶付費化，為企業(yè)進一步反哺上游音樂創(chuàng)作、助力下游音樂宣發(fā)、深度參與產(chǎn)業(yè)鏈進化，打下堅實的基礎。

　　2021年6月份，騰訊音樂宣布“一體兩翼”戰(zhàn)略升級，成立內(nèi)容業(yè)務線負責內(nèi)容板塊業(yè)務的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理，將內(nèi)容的重要性提升到前所未有的高度。在三季度財報中，騰訊音樂也著力提及集團集中資源，引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的眾多努力。

　　三季度內(nèi)，騰訊音樂通過騰訊音樂人平臺，推出乘風計劃、億元激勵計劃4.0，為音樂人尤其是獨立音樂人提供作品制作、職業(yè)規(guī)劃、宣發(fā)推廣、商業(yè)合作等機會。截至第三季度末，入駐平臺的音樂人數(shù)量突破26萬，平臺上的原創(chuàng)作品播放量也保持健康增長。

　　同時，騰訊音樂多形式與行業(yè)各方開展生態(tài)合作、內(nèi)容共創(chuàng)。財報顯示，三季度內(nèi)，騰訊音樂為國民手游《王者榮耀》自制年度電競主題曲暨2021世界冠軍杯主題曲《無雙的王者》，并邀請人氣唱將鄧紫棋演繹，上線以來在多個榜單霸榜，深受音樂與游戲用戶的喜愛；騰訊音樂挖掘并培養(yǎng)的音樂人王靖雯，在業(yè)界廣受好評的音樂綜藝《中國好聲音2021》奪得亞軍，她的歌曲受歡迎程度因此再創(chuàng)新高，平臺上的播放量在第三季度達到19億。

　　日漸完備的宣發(fā)能力，也讓騰訊音樂正在扮演行業(yè)服務者的角色。財報顯示，包括超現(xiàn)場演出TME live、與微信視頻號/騰訊視頻等騰訊生態(tài)的聯(lián)動、沉浸式虛擬音樂節(jié)、QQ音樂視頻板塊、酷狗音樂豎屏MV等新興渠道，都已成為騰訊音樂全新的音樂宣發(fā)陣地。孕育好的內(nèi)容，尋找好的角度，騰訊音樂正在將好音樂全方位立體地呈現(xiàn)給聽眾。