
文 | 新浪財經(jīng) 徐默
編輯 | 韓大鵬
吳亦凡事件持續(xù)發(fā)酵,頂流明星從巔峰跌落,各大品牌紛紛與之劃清界限,對他的“討伐”聲音亦不間斷。而在其中,誰戰(zhàn)斗力最強?除了微博上的吃瓜網(wǎng)友外,或許要數(shù)曾與他結(jié)下梁子的虎撲直男。
虎撲再次向吳亦凡“宣戰(zhàn)”
根據(jù)不完全統(tǒng)計,吳亦凡事件爆發(fā)后,虎撲官方賬號“虎撲的步行街”連發(fā)了超過70條相關(guān)微博,頗有向吳亦凡“宣戰(zhàn)”的意味?;渖鐓^(qū)擁有籃球、足球等垂直板塊,而“步行街”板塊則被稱為“水區(qū)”。
7月19日,“虎撲的步行街”官微發(fā)文稱,“利用名氣把女性當消遣,對女性做出任何一個真正男人都不屑的事情,躲在資本和粉絲的后面,等風頭過了繼續(xù)做著掩蓋事實,控制評論,告這告那,拉幫站隊,四處發(fā)函求下線的事。三年了,還是這樣,現(xiàn)在不要求你做一個真正的rapper了,只希望你做一個真正的有良知的人”,并帶上“虎撲”和“吳亦凡”的標簽。

隨后,該條微博接連被虎撲籃球、虎撲足球、虎撲影視等組成的虎撲矩陣轉(zhuǎn)發(fā),同時“虎撲的步行街”也轉(zhuǎn)發(fā)稱:“三年了,虎撲沒有上市,你也沒有變得更好?!背酥?,“虎撲步行街”還轉(zhuǎn)發(fā)了吳亦凡3年前的“Diss track”(嘻哈圈流行詞,指有條理的diss),并配上了一個貓和老鼠表情包:“咋啦,你叫我?”
另一方面,虎撲自己也成為此次事件的“瓜主”與“輿論影響者”,皆因吳亦凡工作室官方微博聲稱“未曾注冊吳亦凡工作室微信號”,但虎撲卻放出了3年前與“吳亦凡工作室”的微信聊天界面,“打臉”其聲明,此外,還用多種語言轉(zhuǎn)發(fā)“24小時”倒計時,并@吳亦凡要求其做出“正面回應”。
而在虎撲社區(qū)內(nèi),吳亦凡事件爆發(fā)當晚,NBA決賽剛好休賽,因此社區(qū)內(nèi)的熱帖幾乎全與吳亦凡相關(guān),跟帖數(shù)多達幾百頁。同時,官方專門為吳亦凡開通“電鰻資訊”話題,實時關(guān)注事件的進展。
“這兩天虎撲殺瘋了”、“虎撲熱鬧得像過年一樣”,有網(wǎng)友評論稱。也有網(wǎng)友為虎撲“正名”:“因為吳亦凡事件,虎撲和豆瓣第一次并肩作戰(zhàn)”,“希望更多女性真正了解虎撲,而不用一味地被帶節(jié)奏無腦黑?!?/p>
直男與頂流的恩怨情仇
虎撲與吳亦凡的糾紛,簡單來說,源自一場66萬“鋼鐵直男”JRs(虎撲用戶的稱呼)“硬鋼”3300萬“梅格妮”(吳亦凡粉絲的稱呼)的網(wǎng)絡“赤壁之戰(zhàn)”。
2017年,吳亦凡退出EXO回國發(fā)展邁入第3個年頭,當時他已是娛樂圈的“頂流”,不僅手握多個國際品牌的代言,在電影作品中也逐步擔正。但在大眾眼中,他們可能更多只記住了吳亦凡的表情包,“演技差”成為后者的一個標簽。也是在這一年,《中國有嘻哈》橫空出世,吳亦凡以此為抓手謀求轉(zhuǎn)型。
吳亦凡創(chuàng)造的“skr”、“你有free style嗎”等迅速成為網(wǎng)絡熱梗。次年,《中國有嘻哈》改名為《中國新說唱》,吳亦凡繼續(xù)擔任制作人。
但在虎撲社區(qū)內(nèi),JRs對其卻頗有微詞,其后一篇名為“吳亦凡說唱干音”的帖子在虎撲步行街板塊的出現(xiàn),引爆了虎撲用戶對吳亦凡的群嘲。錄音里,吳亦凡的說唱有氣無力、聲音還有些走調(diào),在虎撲用戶眼中,吳亦凡作為說唱節(jié)目的制作人,實力還不如參賽選手,“德不配位”。
這一條錄音很快出圈至微博,引發(fā)了吳亦凡粉絲“梅格妮”的憤怒,“反黑”大軍蜂擁而至,自此JRs和“梅格妮”的罵戰(zhàn)拉開序幕,“吳亦凡 虎撲”的詞條隨即登上微博熱搜。
當天晚上,吳亦凡亦在微博發(fā)文回應,稱“又動了誰的奶酪了?呵,虎撲不搞體育來搞我,看來真的很閑,厲害厲害?!蓖瑫r,他發(fā)布了一段清唱說唱片段,也就是前文提到的“Diss track”。

這也是吳亦凡唯一一條提及到“虎撲”的微博。隨著“正主”的下場,粉絲開始有規(guī)模地組織控評和舉報,在這場罵戰(zhàn)中,“虎撲直男”終是敗給了“梅格妮”。
直男撐不起虎撲商業(yè)化?
正是有著如此的歷史背景,3年后,虎撲直男再次“揭竿而起”。他們的審美標準大致相同,曾“大戰(zhàn)吳亦凡”、“群嘲蔡徐坤”,似乎對大眾造星、粉絲經(jīng)濟有著天生的敵對和抵制。而在虎撲的男神大賽中,最終的候選者往往是古天樂、劉德華、吳彥祖等更早一輩的男明星。
虎撲最早的一批男性用戶是伴隨著NBA的流量快速成長起來的。憑借中美的時間差,當時虎撲的創(chuàng)始人程杭身處美國,通過將NBA的第一手消息上傳至虎撲前身hoopChina上,從而收獲了國內(nèi)球迷的固定流量。
而后,虎撲獨家跟進了滯留美國的男籃球員王治郅回國的消息,打開了更高的知名度,虎撲也逐漸成為全國最大的“直男聚集地”。截至去年5月,虎撲的用戶量已經(jīng)超過1億,活躍用戶達8000萬,其中90%以上為男性。
然而,虎撲的成在直男,敗或許也因直男。當虎撲需要進一步發(fā)展壯大、探索商業(yè)化路徑的時候,一定程度上,直男成為了最大的絆腳石。
有觀點認為,作為垂直社區(qū),虎撲的用戶粘性高,但變現(xiàn)模式單一且缺乏穩(wěn)定性,尤其是男性的消費力相對較低,社區(qū)又以圖文傳播為主,最終限制了虎撲商業(yè)化的想象空間。
2016年虎撲曾在上交所謀求上市,但最終并未成功。從當時的招股書數(shù)據(jù)可以看到,2015年虎撲已經(jīng)實現(xiàn)盈利,歸母凈利潤達到3157.65萬元,但其約6成的營收中都依賴于廣告,而包括電商在內(nèi)的增值業(yè)務和賽事營銷業(yè)務占比則相對較小。
而從去年以來,不管是NBA休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷在社交平臺發(fā)表涉港不當言論,抑或是東京奧運會等賽事延后,以及耐克、阿迪達斯等運動品牌陷入棉花事件,都讓本就步履維艱的虎撲更加雪上加霜,一方面用戶活躍度大降,另一方面失去了頭部運動品牌廣告主的收入支持。
據(jù)連線Insight報道,今年上半年,虎撲裁員接近40%,人數(shù)從最多時候的900多人減至500人左右。此外,6月下旬,虎撲二次沖擊IPO的輔導工作終止,自2019年3月開始的IPO進程尚未開始,就迎來結(jié)束。
虎撲直男向吳亦凡再次“宣戰(zhàn)”,為3年前雙方的恩怨情仇找到新的發(fā)泄口。但對于虎撲來說,熱鬧始終是別人的。
