7月16日，2021年度的全球授權展·上海站（LEC）在上海國家會展中心圓滿閉幕。全球授權展是國際授權行業(yè)的頂級盛會，每年在美國拉斯維加斯、中國上海、英國倫敦和日本東京舉辦。在今年的LEC展場里，有超過1000個來自全球各地的IP，與數(shù)萬名買家和專業(yè)觀眾見面，展開商務合作洽談。
阿里影業(yè)旗下IP交易與創(chuàng)新平臺阿里魚，在去年帶來寶可夢、盧浮宮、《這！就是街舞》、機動戰(zhàn)士高達、吃豆人等國內外重量級IP和品類繁多的被授權商品的基礎上，更首次攜Kakao Friends、圣斗士星矢、山河令等人氣IP閃亮登場，一經(jīng)亮相，即吸引了眾多來自不同行業(yè)的品牌商家。
除常規(guī)的IP授權合作外，阿里魚還為IP版權方和品牌商家?guī)砹烁嗟暮献鬟x擇：造點新貨為IP、商家和消費者在電商場搭建了新的連接橋梁；由阿里魚運營的盧浮宮、這就是街舞官方旗艦店進一步拓展了IP商業(yè)化的空間；而一系列IP主題跑和音樂節(jié)活動則將線下和線上的渠道完美打通。
“充分借助阿里集團生態(tài)，特別是在文娛和電商兩大行業(yè)內的強大勢能，阿里魚正不斷探索和完善獨有的IP2B2C全鏈路業(yè)務模式，”阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“今年阿里魚將會在幫助IP和品牌打通toC渠道通路上重點發(fā)力，希望能夠集阿里生態(tài)經(jīng)濟體之力，為版權方、商家和消費者打造創(chuàng)新平臺，并助力中國授權行業(yè)的發(fā)展。”
造點新貨IP專題項目升級 三量共振玩轉娛樂電商
作為阿里魚旗下的娛樂電商平臺，造點新貨將眾籌等C2M（英文Customer-to-Manufacturer的縮寫，意即用戶直連制造）的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，和文娛IP粉絲經(jīng)濟模式完美結合，并依托阿里巴巴在電商領域的巨大優(yōu)勢，形成IP熱量、平臺流量和產(chǎn)品銷量的“三量共振”，從而為新消費時代下應對IP粉絲和用戶快速和個性化消費需求提供了創(chuàng)新的解決方案——自2019年5月全新升級以來，造點新貨上的日活用戶增幅達到1000%以上，并已誕生了6個千萬級眾籌項目以及和上百個百萬級眾籌項目。
今年3月，造點新貨上線了山河令專題項目，為山河令IP粉絲搭建專屬陣地，集結了官方發(fā)布、周邊商品、粉絲互動、福利權益等豐富內容，并取得巨大成功。截止目前，山河令IP圈已經(jīng)上線超過20個眾籌項目和上百款SKU的授權商品，受到核心粉絲的熱烈歡迎，僅扇子、簪子等山河令主題系列周邊衍生品單一項目的眾籌金額就突破了824萬元。
此外，仙劍奇?zhèn)b傳粉絲們熱切期待的“仙劍月明-趙靈兒中秋月餅禮盒”已于近日正式上線；少年歌行等內容的相關項目也即將與各自IP的粉絲和廣大消費者見面。
阿里魚憑盧浮宮斬獲年度授權大獎 旗艦店拓展IP商業(yè)化空間
7月14日下午，由國際授權業(yè)協(xié)會和全球授權展·上海站聯(lián)合主辦的中國授權業(yè)大獎舉行了隆重的頒獎典禮。阿里魚作為盧浮宮中國獨家授權合作平臺，斬獲“年度文化藝術授權IP”大獎。
被譽為世界四大博物館之首的盧浮宮，共分為希臘、伊特魯里亞及羅馬文物部，埃及文物部，東方文物部，繪畫部，雕塑部，工藝品部，伊斯蘭藝術部和素描版畫部等8個藏品部，展出了來自全世界的文物35000件，貫穿人類上下九千年的歷史，橫跨五大洲，其中就包括勝利女神、斷臂維納斯、《蒙娜麗莎》等眾多舉世聞名的藝術臻品。
2020年由阿里魚引入中國授權市場之后，盧浮宮已經(jīng)與歐萊雅、哈根達斯、瑪麗黛佳、伊利、素士、AHC、歐時力、匹克等國內外知名品牌達成授權合作，推出商品覆蓋美妝護膚、食品飲料、服裝服飾、生活日用等多個行業(yè)。其中瑪麗黛佳×盧浮宮限定版系列900目粉底霜在去年雙11期間爆賣55000+件；歐時力多款聯(lián)名商品一經(jīng)推出便均在數(shù)十秒到數(shù)分鐘內售罄；歐萊雅等品牌的聯(lián)名商品也獲得銷量與口碑雙豐收。
值得一提的是，阿里魚還專門為盧浮宮開設了天貓官方旗艦店，在幫助IP建立起持續(xù)與粉絲和消費者溝通的電商陣地的同時，一方面為合作品牌商家提供了更多電商銷售平臺和營銷合作選擇，另一方面也通過衍生商品的開發(fā)打通了更多IP變現(xiàn)路徑，從而極大提升和拓展了盧浮宮IP在中國市場上整體的商業(yè)化空間。
阿里魚打造創(chuàng)新IP主題跑模式 提升IP影響力與商業(yè)價值
5月，阿里魚攜手天貓旗下泛運動人群線上互動陣地天貓活力中心，并聯(lián)合環(huán)球影業(yè)、大麥體育共同舉辦的“小黃人趣跑”正式上線，并以此為契機，發(fā)布了包括Pokémon RUN、Pacman RUN、Peppa RUN、KAKAO FRIENDS RUN等在內的全年系列IP主題跑計劃。
與傳統(tǒng)的線下主題跑不同，通過與阿里集團電商及文娛兩大生態(tài)的深度耦合和探索，阿里魚已經(jīng)率先在行業(yè)內摸索出線下IP主題跑“上翻”的創(chuàng)新業(yè)務模式。以“小黃人趣跑”為例，活動期間，共有近20萬用戶完成線上跑，在贏取本次活動專屬“完賽證書”的同時，還獲得了來自環(huán)球影業(yè)旗艦店和授權合作品牌提供的特色權益。
這樣，除了能夠觸達更多消費者，擴大IP影響力之外，阿里魚通過與阿里生態(tài)內合作伙伴的緊密協(xié)同，還可以為包括IP官方旗艦店、廣大被授權商家在內的更多合作方提供參與的平臺，從而帶動IP商業(yè)價值的提升。
而本次LEC授權展上，阿里魚又帶來了“KAKAO FRIENDS RUN”的最新信息——9月19日-21日即將空降阿那亞。
Kakao Friends最早是由韓國最大移動聊天工具KakaoTalk推出的表情包，如今已經(jīng)成為韓國最受歡迎、人見人愛的國民卡通形象。在韓國，Kakao Friends不僅形象深入人心，更通過系列玩具文具、生活用品、時尚服飾等多品類的授權滲透進消費者的日常生活，成為無處不在的人氣IP。
Kakao Friends由8個各具特色、性格迥異、形象可愛的成員組成：穿著兔子外衣的黃蘿卜泡菜Muzi和來路不明的小伙伴Con，酷愛賣萌的Apeach，嘻哈發(fā)燒友Jay-G，都市富豪的愛犬Frodo，傲嬌的時尚達人Neo，性格內向但時而怒氣值爆表的小鴨Tube，以及勵志的溫馨治愈系獅子Ryan——他們就像我們身邊的朋友一樣親切。
目前，Kakao Friends上海旗艦店已于2020年落戶南京東路；北京旗艦店也即將在北京環(huán)球度假區(qū)的城市大道開業(yè)。而伴隨著阿里魚圍繞Kakao Friends陸續(xù)展開的系列IP主題營銷活動，相信也會有越來越多的消費者和品牌商家認識并喜愛上他們。Nonoo與Kakao Friends剛剛推出的聯(lián)名款吸管杯等系列商品，一經(jīng)發(fā)售就受到熱捧；15000件吸管杯登陸薇婭直播間，也告秒罄。
“未來，阿里魚希望能夠與更多的優(yōu)質IP攜手，充分發(fā)揮阿里集團獨有的生態(tài)資源和在電商及文娛領域的行業(yè)優(yōu)勢，繼續(xù)探索包括IP授權和消費者觸達等全產(chǎn)業(yè)鏈路環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新業(yè)務模式，實現(xiàn)多方共贏?！眳琴蝗缡钦f。
