炎炎夏日，消費(fèi)者通常難以抵抗冒著習(xí)習(xí)冷氣飲料的誘惑。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不論是囤貨還是當(dāng)即飲用，在想購(gòu)買某件商品卻遍尋不得的時(shí)候，影響的不僅是當(dāng)下的購(gòu)買體驗(yàn)，也影響對(duì)品牌的直觀感受。
“我們或許會(huì)就此轉(zhuǎn)投其他產(chǎn)品的懷抱，也可能會(huì)思考，為什么這里沒(méi)有我想要的商品。”
因無(wú)法完整看到市場(chǎng)，所以無(wú)法確認(rèn)究竟在哪里丟失了消費(fèi)者。一家全國(guó)領(lǐng)先的乳品制造企業(yè)正在面臨此項(xiàng)挑戰(zhàn)：他們發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)，其核心產(chǎn)品與它的競(jìng)品之間的鋪貨水平相差甚遠(yuǎn)，隨著夏季銷售高峰的到來(lái)，鋪貨率高意味著與消費(fèi)者的接觸面積大，接近50%的鋪貨率差距勢(shì)必會(huì)影響最終的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
如何尋找更多的有效鋪貨點(diǎn)？已經(jīng)鋪貨的門店執(zhí)行情況又是否符合要求？
為了快速看到市場(chǎng)的真實(shí)情況，該乳品制造企業(yè)希望在一個(gè)月內(nèi)對(duì)全國(guó)的現(xiàn)代渠道門店進(jìn)行全面的核查，通過(guò)完整的門店洞察，幫助鋪貨決策，優(yōu)化終端執(zhí)行。
“完美市場(chǎng)”解決方案助力渠道鋪貨洞察
想要快速看見(jiàn)每家門店的真實(shí)情況，依靠傳統(tǒng)的抽樣訪店方式顯然難以保證時(shí)效和質(zhì)量。在當(dāng)下共享經(jīng)濟(jì)盛行的背景下，Trax“完美市場(chǎng)”解決方案由于為企業(yè)提供在廣域范圍內(nèi)低成本快速有效獲取門店真相而獲得青睞。
通過(guò)Trax“完美市場(chǎng)”解決方案，依托Trax覆蓋全國(guó)1-6線的600+城市眾包員工，該乳品制造企業(yè)在為期一個(gè)月的時(shí)間里，順利完成了對(duì)全國(guó)10萬(wàn)+現(xiàn)代渠道門店的全面核查，不僅快速取得了市場(chǎng)鋪貨表現(xiàn)和終端執(zhí)行質(zhì)量的真實(shí)情況，還同時(shí)獲得了關(guān)于競(jìng)品的有效洞察：
? 通過(guò)對(duì)標(biāo)核心競(jìng)品的鋪貨水平，該乳品制造企業(yè)快速調(diào)整了市場(chǎng)策略，拓展了未鋪貨門店
? 通過(guò)對(duì)大賣場(chǎng)、小超市、便利店的全面核查，獲取了終端品牌冰柜/冷風(fēng)柜滲透率和純度
? 通過(guò)對(duì)其他產(chǎn)品及其主要競(jìng)品的鋪貨情況和促銷活動(dòng)核查，加深了對(duì)競(jìng)品的市場(chǎng)洞察
正是Trax對(duì)店內(nèi)數(shù)據(jù)的快速采集與分析，幫助該企業(yè)實(shí)現(xiàn)了終端門店全面洞察，及鋪貨率提升和終端執(zhí)行質(zhì)量的提升。
用AI實(shí)現(xiàn)渠道核查的高效運(yùn)營(yíng)管理
在這場(chǎng)快速實(shí)施的渠道核查項(xiàng)目過(guò)程中，面對(duì)傳統(tǒng)渠道核查容易出現(xiàn)的門店信息不準(zhǔn)確，門店覆蓋范圍誤差，執(zhí)行可見(jiàn)性低等種種常見(jiàn)問(wèn)題，Trax基于完善證據(jù)鏈的唯一終端真相，通過(guò)利用行業(yè)領(lǐng)先的計(jì)算機(jī)視覺(jué)平臺(tái)和拍拍賺眾包平臺(tái)，為企業(yè)打消疑慮。
? 訪問(wèn)員進(jìn)店時(shí)系統(tǒng)自動(dòng)定位日期、時(shí)間、地點(diǎn)（GPS）確保門店執(zhí)行無(wú)誤
? 通過(guò)圖像識(shí)別+人工審核的雙重?cái)?shù)據(jù)審核方式，提升審核效率和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率
? 專業(yè)執(zhí)行流程保障，進(jìn)度管控,專職督導(dǎo)，監(jiān)測(cè)訪問(wèn)員進(jìn)度，保證覆蓋量
現(xiàn)在，Trax針對(duì)現(xiàn)代渠道的夏季特惠核查項(xiàng)目正式展開(kāi)，為快消品企業(yè)提供了最優(yōu)性價(jià)比的核查服務(wù)，助力您了解市場(chǎng)，提升鋪貨和終端執(zhí)行質(zhì)量。
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