市場研究公司Canalys最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降25%。而華為手機(jī)的出貨量增長24%，兩個(gè)品牌出貨量差距縮小到了20萬臺(tái)。2024年第四季度中國手機(jī)市場新機(jī)激活量報(bào)告顯示，蘋果位列前三，但新機(jī)激活量僅為1241.17萬臺(tái)，市場份額為17.11%，同比大幅下滑17.3%。

　　市場競爭環(huán)境的變化是導(dǎo)致iPhone銷量下滑的主要原因之一。華為等國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢回歸和崛起，奪回了部分曾經(jīng)被蘋果占據(jù)的高端市場份額。市場研究公司Canalys的報(bào)告顯示，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降了25%，而華為手機(jī)的出貨量增長了24%，兩者之間的差距縮小到20萬臺(tái)。此外，小米、vivo和榮耀等品牌也保持了正增長態(tài)勢，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場份額?。

　　這些國產(chǎn)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)的市場定位以及更具競爭力的價(jià)格策略，成功沖擊了高端手機(jī)市場，贏得了大量消費(fèi)者的青睞。特別是在中國市場，華為等品牌的市場份額持續(xù)增長，對蘋果構(gòu)成了巨大威脅?，不再是蘋果一家獨(dú)大的局面。

　　其次，消費(fèi)者對產(chǎn)品創(chuàng)新和性價(jià)比的期望變化也對iPhone的銷量產(chǎn)生了影響。盡管蘋果在全球范圍內(nèi)依然保持著較高的品牌影響力和市場份額，但在中國市場，蘋果面臨著來自國產(chǎn)手機(jī)品牌的巨大壓力。國產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷取得突破，使得其產(chǎn)品在性能、設(shè)計(jì)和性價(jià)比等方面都具備了與蘋果競爭的實(shí)力。此外，消費(fèi)者對iPhone的創(chuàng)新期望越來越高，而蘋果在iOS 18.2.1系統(tǒng)更新中并未帶來顯著的創(chuàng)新，導(dǎo)致部分用戶對iPhone保持觀望態(tài)度?。

　　近年來，iPhone的外觀設(shè)計(jì)、性能提升以及新功能推出都顯得相對保守，缺乏足夠的創(chuàng)新亮點(diǎn)。消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的期待值逐漸降低，甚至產(chǎn)生了審美疲勞。與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)品牌卻在不斷推陳出新，無論是屏幕技術(shù)、攝像頭性能還是電池續(xù)航等方面，都取得了顯著進(jìn)展，滿足了消費(fèi)者對于更高品質(zhì)、更多樣化產(chǎn)品的需求?。

　　為了應(yīng)對銷量下滑，蘋果采取了降價(jià)促銷的策略。例如，蘋果官網(wǎng)于1月2日推出“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，iPhone 16系列直降500元，其他產(chǎn)品也有不同程度的優(yōu)惠。春節(jié)期間，天貓平臺(tái)進(jìn)一步加大優(yōu)惠力度，iPhone 16全系列最高優(yōu)惠達(dá)到1000元?。然而，盡管有降價(jià)促銷，但消費(fèi)者對價(jià)格和性價(jià)比的考量仍然使得部分用戶保持觀望態(tài)度?。

　　供應(yīng)鏈和地緣政治因素也對iPhone的銷量產(chǎn)生了影響。蘋果近年來將部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到印度等國家以降低生產(chǎn)成本，但這些地區(qū)的生產(chǎn)質(zhì)量和供應(yīng)鏈穩(wěn)定性問題頻發(fā)，影響了消費(fèi)者對iPhone的信任度和購買意愿。