近年來，天貓雙十一購物狂歡節(jié)逐漸成為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的一大盛事。然而，隨著時(shí)間的推移，這場原本備受矚目的購物盛宴似乎正在逐漸失去它的吸引力。媒體紛紛報(bào)道，天貓雙十一的關(guān)注度愈發(fā)減少，這場購物狂歡終究歸于尋常。

　　2015年，馬云一身黑衣現(xiàn)身貓晚舞臺(tái)，像一位降臨人間的商業(yè)使者。那時(shí)的雙十一，承載著無數(shù)人的期待和夢想。消費(fèi)者擠破頭要搶購限量款，商家們使出渾身解數(shù)搞促銷，整個(gè)社會(huì)都沉浸在這場狂歡中。今年天貓雙十一沒有公布總銷售額，也沒有舉辦大規(guī)模的晚會(huì)。各家平臺(tái)更注重在各自優(yōu)勢的細(xì)分品類上精耕細(xì)作，尋求爆發(fā)式增長，而不是通過大規(guī)模的數(shù)據(jù)和宣傳來吸引眼球?。

　　隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的電商平臺(tái)加入雙十一大戰(zhàn)，使得天貓不再一家獨(dú)大。京東、拼多多、蘇寧易購等平臺(tái)紛紛推出各自的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者有了更多的選擇。這使得天貓雙十一的關(guān)注度相對(duì)降低。

　　雙十一購物狂歡節(jié)已經(jīng)舉辦了十多年，消費(fèi)者對(duì)于這種購物模式逐漸產(chǎn)生審美疲勞。每年的雙十一，商家都會(huì)推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，但消費(fèi)者對(duì)于這些優(yōu)惠已經(jīng)司空見慣，不再像以前那樣充滿期待。

　　電商平臺(tái)也在尋求可持續(xù)的發(fā)展路徑，不再僅僅依賴價(jià)格戰(zhàn)和大規(guī)模的促銷活動(dòng)?。消費(fèi)者不再將雙十一視為唯一的購物時(shí)機(jī)，商家也不再將其視為唯一的生意增量場。雙十一逐漸成為消費(fèi)者日常購物的一部分，商家們更注重在各自優(yōu)勢領(lǐng)域的小有成就，而不是追求整體的銷售額?。

　　隨著電商行業(yè)的多元化發(fā)展，消費(fèi)者在購物時(shí)有了更多的選擇。不再局限于雙十一這一特定時(shí)間，消費(fèi)者可以隨時(shí)享受優(yōu)惠，這使得天貓雙十一的地位逐漸被削弱。新的購物節(jié)和促銷活動(dòng)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)雙十一的期待和熱情有所降低。電商平臺(tái)也在尋求可持續(xù)的發(fā)展路徑，不再僅僅依賴價(jià)格戰(zhàn)和大規(guī)模的促銷活動(dòng)?。