文丨鐘藝璇

　　編輯丨楊亞飛

　　36氪獲悉，「PAWCODE」萬事可寵近期完成首輪數(shù)百萬元級融資，本輪由南京六翼投資。本輪資金將主要用于新業(yè)務(wù)拓展和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

　　「PAWCODE」萬事可寵成立于2023年，隸屬于南京跑可文化科技有限責(zé)任公司?！窹AWCODE」指的是人寵關(guān)系的密碼，他們以“Share with pet 跟寵物分享一切”為品牌理念，目標(biāo)成為專注于探索美好人寵關(guān)系的人寵生活指南。

一個寵物生活服務(wù)平臺：建立“人寵生活指南”

　　寵物消費(fèi)是近些年的大熱賽道，2023年，中國寵物市場規(guī)模增至近2500億元，復(fù)合增長率在近五年達(dá)13.1%。

　　「PAWCODE」創(chuàng)始人Wini從2016年回國以后就一直關(guān)注寵物賽道，據(jù)她觀察，2019年疫情后，參考日本、韓國、英國、美國等國經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯或下行時，寵物市場仍保持逆勢增長，具有抗周期的屬性。隨著社會進(jìn)入到中等收入階段，寵物消費(fèi)會隨著生活方式的轉(zhuǎn)變而持續(xù)升級——孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)，情感的代償需求會促使人們在寵物上的消費(fèi)投入逐步提升。

　　圖源PAWCODE

　　2020年Barkbox上市的成功也帶給Wini一些啟發(fā)，她看到了寵物線上服務(wù)的可能性。作為一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，Wini想起過去自己開餐廳時，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的寵物友好餐廳少之又少，甚至在一線城市，留給寵物的公共空間也不多。

　　一些問題自然就延伸出來——在城市里，寵物友好空間到底有多少？不同的寵物店的洗護(hù)美容有什么特色？每家寵物醫(yī)院分別擅長什么科目？不同品種的寵物更適合吃什么用什么？

　　Wini希望PAWCODE從寵物社交活動和社群出發(fā)，不斷發(fā)掘優(yōu)質(zhì)寵物本地生活信息，最終成為一份面向?qū)櫸镏鞯纳罘绞教岚浮叭藢櫝鞘猩钪改稀薄?/p>

　　圖源PAWCODE

推廣城市人寵友好：4個月吸引超1萬養(yǎng)寵人參與

　　從2023年9月，短短4個月內(nèi)，PAWCODE在武漢舉辦了21場寵物友好活動，吸引了超過1萬名養(yǎng)寵人參與，社群累積3千余人。

　　除了寵物友好活動外，寵物IP美陳、寵物快閃店也是PAWCODE正在與商業(yè)項(xiàng)目合作的方式。PAWCODE通過種類豐富的線下合作項(xiàng)目，幫助零售品牌、餐飲品牌、商業(yè)體、酒店等商家，迅速開展寵物相關(guān)業(yè)務(wù)，完成向養(yǎng)寵人群的觸達(dá)；同時，PAWCODE也能借助不同的項(xiàng)目，保持自身能夠持續(xù)產(chǎn)生有價值的社群內(nèi)容，建立起極具信任感的私域流量池。依托于出色的營銷策劃能力和資源整合能力，PAWCODE的業(yè)務(wù)發(fā)展也在往上游延伸，積極參與大型寵物主題產(chǎn)業(yè)園、寵物文旅項(xiàng)目的前期定位規(guī)劃以及招商和運(yùn)營工作。

　　圖源PAWCODE

　　除此之外，PAWCODE已經(jīng)和多家公益組織達(dá)成合作，通過小程序、自媒體、本地生活商戶等渠道，定期發(fā)布流浪動物信息，讓它們被更多人看到，形成一條可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的領(lǐng)養(yǎng)渠道。

　　憑借自身的宣發(fā)及渠道優(yōu)勢，PAWCODE目前還在協(xié)助武漢當(dāng)?shù)卣l(fā)文明養(yǎng)寵及辦證服務(wù)。

　　“PAWCODE不止想要做文明養(yǎng)寵的宣發(fā)，我們希望能參與到關(guān)于寵物的本地法律法規(guī)的修訂。”Wini說。

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來自寵物的新可能

　　隨著寵物行業(yè)的快速增長，越來越多的其他行業(yè)也希望參與寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之中：餐飲和購物中心等公共空間，開始有了寵物友好的概念、新能源汽車出現(xiàn)了寵物模式的功能、時尚品牌有了人寵親子裝、烘培品牌推出了寵物蛋糕、家居發(fā)展出人寵共用的功能、旅游板塊出現(xiàn)了人寵共游等等。對各個行業(yè)的品牌方而言，“X+寵物”的模式也意味著一種變現(xiàn)的新可能——這也是為什么「PAWCODE」的中文名叫做“萬事可寵”。

　　Wini告訴36氪，「PAWCODE」可以助力各行業(yè)頭部企業(yè)快速切入寵物市場，低成本高效率布局寵物業(yè)務(wù)，精準(zhǔn)觸達(dá)養(yǎng)寵人群。目前，很多企業(yè)都有切入寵物市場的想法。「PAWCODE」則在此發(fā)揮一個橋梁的作用，為希望跨界進(jìn)入寵物行業(yè)的品牌量身定制市場策略，以達(dá)到行業(yè)跨界、品牌破圈、資源整合的目的。對于大多數(shù)品牌來說，線上的投放機(jī)制日趨成熟，流量成本也越來越貴，線下的流量成本逐步體現(xiàn)出比較優(yōu)勢。同時，線下觸達(dá)的客戶天然具有較高的黏性和品牌忠誠度，有助于品牌方提升復(fù)購和溢價?！窹AWCODE」通過對本地?cái)y寵生活方式的策劃運(yùn)營，與養(yǎng)寵人群建立其極高的信任度，如果跨界的品牌方想要觸達(dá)養(yǎng)寵人群，PAWCODE就是最好的渠道。

　　比如，PAWCODE曾和某精釀啤酒連鎖品牌共同推出聯(lián)名寵物友好產(chǎn)品——用釀酒產(chǎn)生的麥糟做的狗狗餅干，以及4款寵物聯(lián)名精釀啤酒。產(chǎn)品面市便引得寵物主們紛紛體驗(yàn)打卡，促進(jìn)門店產(chǎn)品銷售的同時，也讓該啤酒品牌具備了寵物友好屬性，提升了品牌價值。

　　圖源PAWCODE

　　Wini還向36氪透露了一些2024年的計(jì)劃：PAWCODE將與知名時尚雜志《紅秀GRAZIA》聯(lián)名推出國內(nèi)首個寵物時尚雜志，同時雙方將在上海寵物時裝周進(jìn)行聯(lián)動合作。PAWCODE在2024年也計(jì)劃開始多城市發(fā)展。除武漢之外，上海、南京、深圳、廣州、杭州、蘇州、鄭州、成都、青島，這些城市都會進(jìn)行拓展，將現(xiàn)有的商業(yè)模式在多個城市復(fù)制，成為一個全國性的人寵生活平臺。

　　36氪了解到，Wini本人是一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，回國后連續(xù)創(chuàng)立了健康生活方式類連鎖餐飲及運(yùn)動健身品牌，有著奢侈品行業(yè)背景，參與過紀(jì)梵希中國數(shù)字媒體搭建。同時，PAWCODE也是一個由多名創(chuàng)業(yè)者組成的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)其它人分別來源于商業(yè)地產(chǎn)、4A廣告、藝術(shù)策展、寵物食品等行業(yè)。

　　據(jù)悉，PAWCODE小程序已于2024年1月上線，正處于內(nèi)測階段。Wini告訴36氪，在未來，PAWCODE將接入越來越多的本地商戶和C端用戶，逐步形成平臺付費(fèi)會員體系，聯(lián)動終端消費(fèi)場景，通過內(nèi)容運(yùn)營與場景種草，真正成為一份“城市人寵生活指南”。

　　本輪投資方六翼資本認(rèn)為，跑可科技正在向未來人寵交互的生活場景下，以寵物出行、泛寵物人群社交為抓手，做出有價值、有意義的獨(dú)特嘗試。隨著「PAWCODE」萬事可寵用戶數(shù)的不斷增長，六翼資本期待跑可科技能夠幫助市場看見寵物市場的未來。