1月31日，微博宣布成為2024年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)官方版權(quán)視頻合作伙伴。微博已連續(xù)10年與央視春晚達(dá)成深度合作，今年，將繼續(xù)以多元社交互動(dòng)玩法打造全新春晚體驗(yàn)、營造全網(wǎng)春節(jié)氛圍，持續(xù)為觀眾和網(wǎng)友帶來春晚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
十年來，大家一起在微博見證了春晚的一路變遷和每個(gè)高光時(shí)刻，今年微博將繼續(xù)牽手央視春晚達(dá)成“十年之約”。沈騰、馬麗的小品《坑》辛辣諷刺、笑點(diǎn)滿滿，24個(gè)微博熱搜是其熱度和口碑的底色；一首《是媽媽是女兒》柔情且催淚的母女故事，在微博引發(fā)了大家共情，唱哭了無數(shù)觀眾；周深的一曲《燈火里的中國》，和孫桂田、李光復(fù)兩位老人溫暖了舞臺(tái)和人心；舞蹈詩劇《只此青綠》（選段）將中華文化之美娓娓道來，驚艷了全國觀眾……這些優(yōu)秀春晚舞臺(tái)在微博上被更多觀眾熟知、銘記，又在微博網(wǎng)友的討論熱議中完成情感的交融與傳遞。
每年除夕夜，微博都是網(wǎng)友在線追春晚的首選社交平臺(tái)，在微博聊春晚、看精彩舞臺(tái)、聊年度熱梗已經(jīng)成為一種春節(jié)新民俗，與春晚一同構(gòu)成中國人新的春節(jié)儀式和記憶。在全媒體時(shí)代的今天，雙方多年的合作共同打造了春晚傳播互動(dòng)新生態(tài)，讓春晚和春節(jié)的濃烈氛圍拉滿。
以去年為例，除夕及春晚期間，微博活躍用戶達(dá)3.01億，全站互動(dòng)量達(dá)2.7億，#春晚#主話題閱讀量新增87.3億，春晚相關(guān)短視頻播放量達(dá)28億。#楊紫春晚風(fēng)衣會(huì)成爆款嗎#、#沈騰馬麗小品坑完整版#等詞條隨著節(jié)目播出登上熱搜，并引發(fā)觀眾對(duì)于春晚內(nèi)容更全面的解讀，衍生出更多討論。央視春晚播出僅5小時(shí)，熱搜主榜123個(gè)，全民共創(chuàng)暢聊春晚的熱情遲遲不散。
從直播前的預(yù)熱，到直播中的實(shí)時(shí)討論互動(dòng)，再到播出后的長尾發(fā)酵，微博全程伴隨升級(jí)央視春晚的沉浸式觀看體驗(yàn)和氛圍，提升網(wǎng)友對(duì)央視春晚的社交討論和關(guān)注互動(dòng)，升級(jí)央視春晚頂級(jí)IP的網(wǎng)絡(luò)影響力，并為其品牌價(jià)值持續(xù)注入活力。
同時(shí)，春晚大賞作為微博每年必不可少的特別活動(dòng)，今年與北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等24臺(tái)衛(wèi)視晚會(huì)達(dá)成合作，助力豐富多彩的春晚內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，提供更年輕的互動(dòng)體驗(yàn)和內(nèi)容表達(dá)，賦予“看春晚”這一年俗與時(shí)俱進(jìn)的生命力，持續(xù)掀起全民春晚討論熱潮。
“找搭子迎龍年”，多重社交互動(dòng)讓春晚“年味兒”更濃
今年微博春晚相關(guān)活動(dòng)將于2月1日正式開啟，打造“找搭子迎龍年、春晚混剪大賽、新春茶話會(huì)、春晚段子大考、點(diǎn)亮春晚舞臺(tái)”等多元玩法全程陪伴，為網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)春晚提供形式多樣的趣味互動(dòng)，營造濃濃“年味兒”。
“找搭子迎龍年”福利玩法圍繞“上微博聊春晚，找搭子迎龍年”主題，調(diào)動(dòng)微博星粉生態(tài)和社交優(yōu)勢，打造群星在微博花式陪伴網(wǎng)友過年的新春氛圍。微博將聯(lián)動(dòng)上百位明星“搭子”共迎龍年，用戶可以參與串門并解鎖相關(guān)福利驚喜，除夕，明星“搭子”還將繼續(xù)空降微博，陪網(wǎng)友一起邊聊邊過年。
一年一度的“春晚段子大考”也是每年最受網(wǎng)友喜愛的保留好戲，今年設(shè)置“丟包袱”、“撿包袱”兩大版塊，段子手們邊看春晚節(jié)目，邊發(fā)段子微博，帶動(dòng)全民參與春晚討論，助推春晚實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，掀起春晚熱度高潮。
除此之外，微博還設(shè)置了“春晚混剪大賽”和“新春茶話會(huì)”兩個(gè)板塊，以豐厚的獎(jiǎng)金激勵(lì)和流量扶持吸引網(wǎng)友、博主、媒體等全員“上桌”。用戶可以通過視頻二創(chuàng)和內(nèi)容討論兩個(gè)方式，深度參與春晚互動(dòng)，營造全民討論氛圍。
春晚結(jié)束后的“點(diǎn)亮春晚舞臺(tái)”活動(dòng)，將由網(wǎng)友選出#我最喜愛的龍年春晚舞臺(tái)#，讓優(yōu)質(zhì)節(jié)目和名場面舞臺(tái)再次迎來高光與關(guān)注，助力春晚的長尾傳播及口碑沉淀。
