流量是一切生意的本質。

　　什么叫流量？就是因我們的生意、我們的產(chǎn)品帶來的客戶數(shù)量。流量是一切生意的本質，不管是線上還是線下。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有任何企業(yè)可以拋開流量談利益，“用戶=流量=金錢”依舊是顛撲不破的真理。深諳營銷之道的奧克斯在流量為王的新營銷時代，通過產(chǎn)品破圈，精準卡位，通過品牌價值重塑，與年輕人共鳴，成功出圈。

　　精準卡位健康，產(chǎn)品創(chuàng)新破圈

　　創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，創(chuàng)新的產(chǎn)品才有生命力。

　　奧克斯快速發(fā)展的背后是對創(chuàng)新近乎執(zhí)著的堅持，奧克斯董事長鄭堅江曾表示：“品質創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力”。近3年來，奧克斯在品質創(chuàng)新上累計投入超 30 億，在全球范圍內(nèi)構建起完善的“5+11”研發(fā)生產(chǎn)體系，即寧波、杭州、南京、珠海、日本 5 大研發(fā)中心，以及寧波（3 家）、南昌、天津、馬鞍山、鄭州、巴西、印尼、泰國、波蘭11 大制造基地，還有3 個 CNAS 國家認證實驗室。除了不斷建設研發(fā)中心和制造基地擴大智造動能，還專門拿出1億設立品質創(chuàng)新獎，用于激勵在品質提升、創(chuàng)新突破方面取得重大業(yè)績的團隊。在醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)智能化、國際化三大戰(zhàn)略指引下，奧克斯5 年還將再投 150 億元，進一步加快品質、創(chuàng)新、智能化的投入速度。

　　對創(chuàng)新的大力投入，讓奧克斯產(chǎn)品獲得了獨特競爭力，奧克斯一方面通過品質創(chuàng)新，用品質、智能、健康、舒適的產(chǎn)品，搶占更多市場份額，另一方面通過技術創(chuàng)新，推動科技成果轉化，用科技為產(chǎn)品注入差異化，將產(chǎn)品力作為核心競爭力，滿足用戶多樣化需求，實現(xiàn)升維競爭，讓企業(yè)競爭立于不敗之地。特別是在后疫情時代，“舒適”“健康”“清潔”等功能，已經(jīng)成為消費者的剛需，也已成為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展方向。一向洞察年輕用戶需求的奧克斯空調(diào)，通過暢享風Pro，領跑健康睡眠場景的新賽道；通過舒爽風系列，奧知凈等產(chǎn)品系列，對不同場景的需求洞察，提供滿足用戶多元化需求的健康解決方案，奧克斯用工匠精神和源源不斷的研發(fā)投入為消費者的健康保駕護航。

　　當然，這些健康創(chuàng)意的表達和實現(xiàn)，離不開奧克斯強大的產(chǎn)品力。不久前，奧克斯空調(diào)在中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上榮膺“2022-2023年度中國空調(diào)行業(yè)舒適健康引領品牌”稱號，旗下沐新風Pro還斬獲“健康新風領軍產(chǎn)品”獎。

　　重塑文化內(nèi)涵，品牌年輕化出圈

　　品牌縮短了識別過程和消費者購買過程，于是具有品牌效應的商品成為消費者與市場青睞的對象，向品牌靠攏已成為人們商品消費的一種主要趨勢。品牌年輕化對消費者來說或許只是一個印象，但對于奧克斯來說，做起來卻并不容易，因為年輕人不是“一個”群體，而是千萬萬萬的孤島組建而成的不同人群組合，想要吸引他們關注，勢必需要通過更加多樣化、個性化的方式滿足他們。

　　品牌的更高境界是變成一種符號，一種象征，一種社交價值，不僅能滿足消費者的物質需求，也要映射出消費者的情感需求。奧克斯空調(diào)的品牌內(nèi)涵就藏在AUX三個字母當中：A指代 Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破極限，X則代表探索未知，三者共同詮釋了奧克斯不設限的探索精神。如今，不斷升級的技術內(nèi)涵、與時俱進的新表達，就是奧克斯重新定義AUX，化身“新勢力”的自我進化。這讓奧克斯的品牌更富有文化內(nèi)涵，融入了潮流、時尚的活力文化。奧克斯空調(diào)重新定義AUX的過程，也是一個家電行業(yè)引領者從營銷、產(chǎn)品到品牌升級的“全球總動員”。

　　品牌遠比產(chǎn)品的含義廣泛，增加了情感因素，更富有內(nèi)涵，對企業(yè)的價值更大。奧克斯近年來通過品牌年輕化，讓品牌更具活力，奧克斯近年來的營銷手段也更創(chuàng)意化、年輕化，這些無不彰顯奧克斯正穩(wěn)步前行在品牌年輕化之路上。而奧克斯用其不被定義、敢于創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維證明傳統(tǒng)行業(yè)同樣可以綻放青春活力，也讓年輕群體看到家電品牌的無限可能性。

　　流量為王的時代，奧克斯重視客戶體驗，傾聽消費者的聲音，以品質為核心價值，以品牌深化附加值，自然能夠與消費者產(chǎn)生共鳴，能夠收獲更多的流量，能夠獲得長遠的發(fā)展。