北京奧林匹克中心區(qū)將依托豐富的場館資源，系統(tǒng)引進和培育高能級賽事、演藝與特色活動。其中就包括“鳥巢星光演出季”，2026年計劃舉辦60余場頂級演唱會，較2025年增幅超過10%，將創(chuàng)新運用360度環(huán)形冰屏、裸眼3D等舞臺技術(shù)，提升觀演體驗。

　　國際賽事演藝方面，北京奧林匹克中心區(qū)還將以中國網(wǎng)球公開賽、北京馬拉松等傳統(tǒng)賽事為主導，以電子競技、匹克球等新興體育活動為拓展，打造“中軸線上的體育盛宴”。

　　在特色主題活動方面，將持續(xù)推出奧園國際碳水節(jié)、奧森音樂周末等特色活動，創(chuàng)新融入機器人互動、夜間光影秀等元素，營造“晝夜聯(lián)動、四季精彩”的消費氛圍；聯(lián)合推出第15屆鳥巢歡樂冰雪季、水立方冬季嘉年華、龍形水系冰場等冰雪項目，在米蘭冬奧會來臨之際，打造具有文化內(nèi)涵和國際視野的冬季盛會。

　　在資源空間聯(lián)動方面，推動活動資源與商業(yè)空間高效聯(lián)動，實施“黃金6小時預熱+48小時延伸”機制，大型活動期間聯(lián)動周邊商場延長營業(yè)，推出“票根折扣”“賽事套餐”；在場館周邊彈性布局文創(chuàng)市集與特色商業(yè)，推動存量商業(yè)空間“一棟一策”主題化改造，為市民游客提供更高品質(zhì)、更系統(tǒng)便捷的消費體驗。