
5月22日,中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團研究院發(fā)布《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》(簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2023年第一季度,劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%,剛過去的“五一”假期,劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%,有超過400萬人次參與消費體驗。
??供需回暖提速 沉浸式劇本娛樂激活消費新體驗
??近年來,沉浸式劇本娛樂越來越受關(guān)注。“我國的劇本娛樂行業(yè)起源于2012年前后,2016年興起,并迎來飛速發(fā)展,2018至2022年,劇本娛樂經(jīng)營場所總體數(shù)量增長幅度超過400%。截至目前,全國各類‘劇本娛樂’經(jīng)營機構(gòu)超過3萬家。2022年,行業(yè)營業(yè)收入超過170億元,同比增長45%?!敝袊幕瘖蕵沸袠I(yè)協(xié)會秘書長孔明表示。
??2023年第一季度,劇本娛樂行業(yè)在供需兩側(cè)迎來加速回暖,呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性與消費潛力。據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會信息服務(wù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測,2023年五一假期,全國線下文娛市場消費規(guī)模達(dá)186.7億,其中,劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%,消費人次超過400萬人次。僅2023年第一季度,美團上劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%,以密室逃脫行業(yè)為例,平臺上活躍商家數(shù)及用戶數(shù)恢復(fù)趨勢明顯,銷售額環(huán)比增長50%以上。
??作為年輕人文化消費的新選擇,劇本娛樂消費以強互動性、社交性、沉浸性,呈現(xiàn)出消費頻次高、粘性高的特點?!秷蟾妗凤@示,懸疑、推理、歡樂等題材較受年輕玩家青睞。今年以來,新興的桌面互動游戲“跑團”受到關(guān)注,在美團上的搜索量同比去年翻倍增長。
??作為一個極富創(chuàng)新活力的行業(yè),沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風(fēng)口”。借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業(yè)態(tài),沉浸式劇本娛樂朝著多場景、跨領(lǐng)域方向延展,不僅拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,也進一步豐富了文旅消費業(yè)態(tài),解鎖文旅新體驗。
??5月22日-24日,“首屆中國劇本娛樂嘉年華”系列活動在重慶舉辦,“劇本娛樂產(chǎn)業(yè)基地”落戶重慶,一系列行業(yè)交流、劇本娛樂體驗、爆品產(chǎn)品將集中亮相,劇本娛樂、影視、演藝、科技、旅游等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、從業(yè)者會聚重慶,共同助推中國劇本娛樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,培育特色的“沉浸式”消費文化。
??據(jù)重慶市文化娛樂行業(yè)協(xié)會會長曾禮介紹,目前重慶市劇本娛樂經(jīng)營場所共572家,其中,桌面劇本場所222家,沉浸式劇本場所199家,密室逃脫娛樂場所151家。美團數(shù)據(jù)同樣印證了重慶劇本娛樂門店數(shù)量的增長,2023年以來,美團上新入駐的重慶劇本娛樂門店數(shù)量近200家。《報告》顯示,2022年,北京、上海、成都的密室逃脫和劇本殺門店數(shù)量,分別包攬全國前三名,其中,重慶密室門店數(shù)量居全國第四位,劇本殺門店數(shù)居第八位?! ??
??數(shù)字化、連鎖化成行業(yè)發(fā)展新趨勢 新職業(yè)吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)
??隨著文化娛樂產(chǎn)品供給與消費需求的不斷升級,以“沉浸式”為代表的劇本娛樂加速連鎖化進程?!秷蟾妗凤@示,目前密室逃脫行業(yè)連鎖企業(yè)占比達(dá)11%,初步形成頭部品牌連鎖化、規(guī)?;?jīng)營的發(fā)展格局。
??與成熟的密室業(yè)態(tài)相比,新興的劇本殺業(yè)態(tài)正逐步形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,頭部品牌的連鎖化勢頭開始顯現(xiàn)。
??不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂,正在催生各類新職業(yè),吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。從最初的解謎、探案發(fā)展至今,劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計師、扮演任務(wù)角色的密室演員以及推動情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè)。如今,不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人,熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。
??“劇本娛樂行業(yè)市場規(guī)模、影響力在持續(xù)擴大,吸引了大批富有創(chuàng)造力、想象力的青年創(chuàng)業(yè)者。正是他們以勇于創(chuàng)新、探索、實踐的精神,掀起了沉浸式文娛熱潮,進一步豐富了文旅消費業(yè)態(tài),成為拉動消費新的動力?!笨酌鞅硎尽?/p>
??數(shù)字化也為劇本娛樂行業(yè)連鎖化破局提供了發(fā)展新思路。一方面,沉浸式劇本娛樂從業(yè)者,不斷開拓跨界模式,巧妙運用VR、AR、全息投影等技術(shù),增強玩家的沉浸感和交互感。
??另一方面,劇本娛樂的數(shù)字化體驗,為供需兩側(cè)提供了更加便捷、省心的服務(wù)?!秷蟾妗凤@示,87%的消費者通過美團、大眾點評的榜單推薦、劇本/主題搜索、評價筆記參考等,選擇合適主題和商家,并完成拼場或者主題預(yù)訂,商家通過與美團打通線上輕量級庫存管理系統(tǒng),有效提升了門店庫存的管理效率和組局成功率。
??此外,美團還和重慶等各地政府部門合作推出劇本娛樂消費券,聯(lián)合本地優(yōu)質(zhì)商家,通過惠民性的促銷活動,助力劇本娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
??“沉浸式劇本娛樂是一個年輕、創(chuàng)新有活力的產(chǎn)業(yè),具有較高的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿?,目前行業(yè)正處于加速回暖期,美團將繼續(xù)發(fā)揮平臺數(shù)字化能力,助力劇本娛樂商家提質(zhì)增效,擴大門店影響力,加速品牌連鎖化,共同助力中國劇本娛樂行業(yè)健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展?!泵缊F研究院副院長厲基巍表示。
