東方甄選港交所公告稱，截至2024年11月30日止六個(gè)月中期業(yè)績(jī)凈虧損9679.9萬元人民幣，去年同期盈利1.61億元人民幣。該集團(tuán)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)總營(yíng)收21.87億元人民幣，同比減少9.32%；股東應(yīng)占虧損9679.9萬元，上年同期股東應(yīng)占溢利2.49億元，同比盈轉(zhuǎn)虧；每股基本虧損0.09元?。

　　集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利由截至2023年11月30日止六個(gè)月的7.94億元減少7.4%至截至2024年11月30日止六個(gè)月的7.35億元。集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率由截至2023年11月30日止六個(gè)月的32.9%增加至截至2024年11月30日止六個(gè)月的33.6%。毛利率的提升主要由于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展所致。

　　一方面，各大平臺(tái)紛紛加大投入，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)資源和主播；另一方面，消費(fèi)者對(duì)直播帶貨的信任度逐漸降低，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降。在這樣的背景下，東方甄選面臨的市場(chǎng)壓力不斷增大，業(yè)績(jī)下滑在所難免。

　　隨著直播帶貨市場(chǎng)的火熱，相關(guān)成本也在不斷上升。東方甄選在2024年下半年的運(yùn)營(yíng)成本、營(yíng)銷費(fèi)用和主播薪酬等方面均有所增加，使得公司利潤(rùn)空間受到擠壓。

　　東方甄選方面表示，此次虧損的原因是多方面的，包括市場(chǎng)環(huán)境的變化、內(nèi)部經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整以及出售與輝同行等一次性事件的影響。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境，東方甄選正在積極尋求解決方案，包括優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌曝光以及深化與各大電商平臺(tái)的合作等?。