中新網上海9月29日電 (記者 許婧)以“創(chuàng)意有數”為主題的2022上海國際廣告節(jié)29日開幕。開幕式現場發(fā)布的2021年度上海廣告業(yè)發(fā)展狀況(白皮書)顯示，2021年上海廣告業(yè)實現業(yè)務收入2335.5億元，同比增長30.4%；不同媒介表現各異，互聯網廣告增長顯著。

　　截至2021年底，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬戶，新增廣告企業(yè)同比增長12.5%，高于全市市場主體的平均增長率，上海廣告市場活躍度較高。值得注意的是，上海擁有外商投資廣告企業(yè)8529戶，同比增長28.6%，這也凸顯了上海廣告業(yè)的國際化特征。

　　白皮書表明，去年，上海廣告業(yè)實現業(yè)務收入2335.5億元，同比增長30.4%，彰顯了行業(yè)發(fā)展韌性。廣告業(yè)數字化轉型迅速，行業(yè)持續(xù)發(fā)展動能強勁。數字經濟的健康發(fā)展助推本市廣告產業(yè)能級提升，部分傳統(tǒng)媒體廣告經營單位新增數字廣告業(yè)務，本土廣告公司通過投資互聯網平臺，國際4A公司通過新建數字業(yè)務部門、投資數字營銷公司等方式，實現數字廣告收入提升。互聯網廣告發(fā)布業(yè)務收入大幅增長，占廣告發(fā)布業(yè)務收入的比重增加至72.3%，互聯網廣告對上海廣告業(yè)的推動作用明顯。

　　不同媒介表現各異，互聯網廣告增長顯著。電視和報紙的廣告業(yè)務收入同比略有回升，分別增長4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態(tài)勢，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業(yè)務收入有明顯的增長，增幅為18.5%；互聯網廣告業(yè)務收入較上年度有73.8%的顯著增長，互聯網廣告對整體廣告行業(yè)的推動作用明顯。

　　數據顯示，上海有222家企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入超過1億元，收入合計占比高達90.9%，確保了行業(yè)發(fā)展的整體穩(wěn)定性。同時，上海廣告業(yè)繼續(xù)保持了代理業(yè)務集中的行業(yè)特點，接近一半的廣告業(yè)務收入來自廣告代理環(huán)節(jié)，比重遠高于全國平均，顯示上海廣告業(yè)持續(xù)保持較高的廣告創(chuàng)意策劃和整合營銷服務能力。

　　白皮書顯示，廣告業(yè)產業(yè)環(huán)境良好，產業(yè)貢獻度顯著提升。廣告業(yè)持續(xù)為經濟和社會發(fā)展做出貢獻，2021年，規(guī)模以上廣告企事業(yè)單位直接繳稅金額同比增長13.9%，業(yè)務利潤、從業(yè)人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業(yè)營收占全市規(guī)模以上服務業(yè)企業(yè)營收的比重達4.7%，廣告業(yè)總產出占全市文化創(chuàng)意產業(yè)總產出的比重達到9.6%。

　　白皮書稱，上海廣告市場秩序平穩(wěn)規(guī)范，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。積極推進廣告市場綜合治理，監(jiān)測各類廣告296萬條次，受理“三品一械”廣告申請2萬多件，查辦各類違法廣告案件6094件，上海廣告市場秩序平穩(wěn)有序。堅持包容審慎監(jiān)管，完善廣告領域輕微違法行為免罰清單，加強行政指導和法律法規(guī)宣傳，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。開展建黨百年等主題公益廣告活動，積極倡導社會文明和良好風尚，行業(yè)社會責任感進一步提升。(完)